Si vous utilisez régulièrement Google au cours des dernières années, sachez qu'il est réputé pour la simplicité de sa page d'accueil et la nature spartiate de ses pages de résultats.
Comme Google a mûri et est devenu une société cotée en bourse, la page d'accueil est restée très simple. Oui, ils proposent un nouveau «Google Doodle» plusieurs jours, mais le champ de recherche est toujours à l'avant-plan et ne contient pratiquement aucun texte. Les pages de résultats? Ils présentent beaucoup plus ces jours-ci.
$config[code] not foundQuels sont les résultats de magasinage PLA?
Sur la page de résultats traditionnelle de Google, vous avez 10 listes organiques et de 3 à 11 annonces textuelles, comme ceci:
Cependant, lorsque Google a l’impression que la recherche porte sur un produit (comme mes lunettes de soleil préférées de Kaenon ici), ils affichent des annonces PLA Shopping (appelées auparavant "annonces de produit" ou "PLA"). avec les listes de texte. La page ressemble maintenant à ceci:
Décomposer une annonce d'achat
Examinons de plus près une annonce shopping individuelle:
Vous remarquerez que la publicité présente 5 éléments:
- Image: Cela permet aux gens de voir à quoi ressemble le produit. C’est comme faire du lèche-vitrine pour AdWords.
- Nom du produit: Dites aux gens exactement ce que vous avez à offrir.
- Prix: Ils connaissent même le prix avant de cliquer. À quel point cela est cool?
- Boutique vérifiée: La coche est décernée aux magasins qualifiés. Pour toutes les autres listes, cela affiche simplement le domaine de niveau racine proposant le produit.
- Notation du vendeur: il s'agit d'une extension que l'annonceur doit activer et disposer de suffisamment de notations pour être éligible. Comme vous pouvez le constater à partir de l’exemple ci-dessus, cette annonce se distingue des 7 autres annonces. C’est donc un atout majeur.
Comment fonctionnent les campagnes d'achat PLA?
Les campagnes PLA Shopping se comportent toujours selon les mêmes principes d'enchères que les autres campagnes AdWords. Cependant, ils sont configurés différemment. Pour commencer, vous devez créer un compte Google Merchant Center et créer un flux de produits. Il s’agit en fait d’une feuille de calcul contenant toutes les informations dont Google aura besoin, telles que l’URL de l’image pour la prise de vue de votre produit, le nom du produit, la marque, la condition, le prix, les informations d’expédition, etc.
Une fois que vous avez ce flux, vous liez votre compte Google Merchant Center à votre compte AdWords et créez votre campagne Shopping (instructions détaillées étape par étape sur ce lien).
Votre flux de produits étant chargé et votre campagne Shopping créée, vous pouvez définir vos enchères et vous permettre de faire la campagne.
Avantages des campagnes d'achat PLA
Le paragraphe ci-dessus a peut-être rendu les campagnes PLA Shopping difficiles avec des discussions sur un flux de produits. Toutefois, les campagnes Shopping vous apportent de sérieux avantages:
- Attrait visuel: les pages de résultats de recherche sont principalement constituées de texte. Les images des annonces Shopping attirent donc l’attention des internautes. Cela conduit à un taux de clics (CTR) plus élevé et à des visites plus qualifiées sur votre site.
- Confiance: Vous vous souvenez de la case à cocher du magasin vérifié? Et les évaluations du vendeur? En affichant sur Google et en disposant de ces éléments, les internautes qui cliqueront sur le site feront confiance à votre site en tant qu’emplacement qu’ils pourront acheter.
- Pas d’autocollant: le prix est exact sur l’annonce et sept autres personnes le vendent également. Si les internautes comparent leurs prix, ils peuvent le faire sur-le-champ et vous savez que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce, il ne craint pas le prix.
Conclusion
Les campagnes PLA Shopping sont indispensables aux sites de commerce électronique vendant des produits. Ils vous offrent de grands avantages par rapport aux publicités textuelles traditionnelles et mes clients obtiennent généralement d'excellents résultats.
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