Votre logo, ainsi que le nom de votre entreprise, se combinent pour créer une image qui représente efficacement votre entreprise. Pensez à un moment où vous avez visité un cabinet médical ou professionnel. La première personne avec laquelle vous êtes entré en contact était la réceptionniste. Quelle impression a-t-il exposée? Professionnel? Surmené? Intéressé? Négligé?
Vous avez probablement formulé des hypothèses sur la société sur la base de cette première impression. Votre logo agit de la même manière que les premières impressions des prospects sur votre entreprise.
$config[code] not foundVotre logo doit échapper à la concurrence et être mémorable aux yeux de votre client potentiel. Tout comme choisir le nom de votre entreprise, créer un logo qui représente votre marque tout en étant abordable, est une perspective stimulante. Cependant, ce n’est pas impossible.
«Un logo d'entreprise est un symbole qui sera reconnu pour la valeur que lui attribue un propriétaire d'entreprise. un excellent service, un marketing attrayant et un produit remarquable, et non l'inverse », déclare Rob Marsh, vice-président, Opérations et conception, Logoworks. "La clé est de garder le logo simple."
Commençons par cinq éléments clés à garder à l’esprit lors de la création du logo de votre entreprise.
LOGO DESIGN
Les quatre premiers éléments de la création de votre logo sont liés au processus de conception:
1. couleur. Dans l’article de David Airey intitulé «Ce qui fait un grand logo», il fait référence à quatre éléments essentiels d’un logo réussi. Ce doit être:
- descriptible
- mémorable
- efficace sans couleur
- évolutif, c’est-à-dire efficace à partir d’un pouce
Au lieu de choisir une couleur, David recommande de commencer votre dessin en noir et blanc. En réalité, en tant que propriétaire de petite entreprise, vous devrez imprimer des documents en noir et blanc afin de réduire les coûts. Si votre logo s'appuie sur une couleur ou une série de couleurs pour communiquer efficacement votre marque, attendez-vous à payer davantage à chaque utilisation.
Que vous commenciez par le noir ou par une couleur, vous souhaiterez choisir une couleur représentant votre marque. Différentes couleurs fournissent des messages subliminaux et dans certains cas, une couleur peut être plus chère à imprimer qu'une autre.
Vous pouvez également envisager d'utiliser des nuances de la couleur que vous avez sélectionnée. De cette manière, vous pouvez imprimer un dépliant publicitaire en utilisant votre logo et les couleurs de l'entreprise dans différentes intensités pour donner l'impression de plusieurs couleurs alors qu'en réalité, vous n'utilisez qu'une seule couleur. Gardez toutefois à l'esprit que certaines couleurs, lorsque vous utilisez une intensité plus claire, créent une nuance qui peut ne pas refléter l'image de votre marque. Le rouge, par exemple, devient rose lorsqu’on utilise une version plus claire.
Que dit votre couleur à propos de votre entreprise? Juste pour le plaisir, envisagez de répondre à un questionnaire Power Color.
Rouge: énergie, pouvoir, guerre, sang
Orange: enthousiasme, créativité
Jaune: soleil, bonheur
Bleu: profondeur, confiance, loyauté
Vert: croissance, harmonie, fraîcheur
Violet: royauté, luxe
Noir: pouvoir, élégance, mort
Blanc: bonté, innocence, lumière
Passez en revue une définition complète de la roue chromatique complète.
Au final, plus le nombre de couleurs incorporées dans la conception de votre logo sera élevé, plus il sera coûteux si votre matériel de marketing est imprimé dans une imprimerie hors site.
Lorsqu’il s’agit d’imprimer votre nouveau logo, pensez à la gamme HP Officejet Pro L7000, conçue pour répondre aux besoins des propriétaires de petites entreprises qui proposent: un prix abordable; Efficacité; qualité; productivité; et gain de temps.
«Le plus gros atout de l’impression interne de supports marketing réside dans la disponibilité instantanée et les tirages à faible coût», explique Brian Warner, chef de produit Amérique du Nord pour Officejet Pro.
Imprimer en interne signifie que vous pouvez imprimer à tout moment du jour ou de la nuit; autant de copies que vous avez besoin. Les propriétaires de petites entreprises ont rarement besoin d’imprimer les grandes quantités nécessaires pour profiter des réductions de prix offertes par une imprimerie.
2. Police. Que le nom de votre société figure dans l’image graphique de votre logo ou qu’il se trouve à côté ou en dessous de l’œuvre, la police que vous avez sélectionnée fera partie de votre marque. Lorsque vous examinez la police, pensez à en choisir une qui est:
- Lisible dans toutes les tailles
- Reflétant votre marque (formelle, décontractée, sportive, tendance)
- Complète le design
"Résistez à l'envie d'ajouter des mots inutiles tels que Inc. LLC, Corp. dans votre logo", conseille Marsh. «Souvent, un propriétaire de petite entreprise aura l’impression de paraître plus grand en ajoutant son statut de société à son logo. Le contraire est vrai. Gardez la conception claire de mots et d'images inutiles. C'est simple, c'est mieux.
3. style. Si votre logo représentera une entreprise plus traditionnelle et formelle telle qu’un cabinet d’avocat ou un cabinet comptable, vous voudrez choisir un modèle qui reflète votre profession. Les skieurs animés qui courent sur les lettres du nom de votre entreprise ne seront probablement pas l’image que vous souhaitez projeter. Pensez à examiner d'autres modèles de logo au sein de votre secteur. Bien que vous souhaitiez créer quelque chose qui se démarque, vous pouvez trouver des exemples de ce que vous aimez ou que vous détestez lorsque vous examinez vos concurrents.
Si votre produit est placé sur une étagère à côté de vos concurrents, prenez en compte les éléments de style suivants susceptibles d'attirer votre prospect:
«Lors de la création d'un logo d'entreprise, ma recommandation numéro un est de garder les choses simples», déclare Rob Marsh, vice-président, Opérations et conception, Logoworks. «De nombreux propriétaires d'entreprise tentent de faire en sorte que leurs logos représentent tout ce que l'entreprise fait - une impossibilité pour à peu près n'importe quelle entreprise. Qu'est-ce qu'un swoosh a à voir avec l'athlétisme? Qu'est-ce qu'un œil a à voir avec la télédiffusion? Qu'est-ce qu'une balle a à voir avec une boisson gazeuse? Pourtant, tous ces symboles ordinaires ont été utilisés efficacement comme images de marque pour Nike, CBS et Pepsi. ”
Brand New, un blog proposant des observations personnelles sur le changement de marque, propose des réflexions sur l'identité de l'entreprise et de la marque. Chaque publication compare le logo actuel d’une seule entreprise à son nouveau design. L'auteur propose des conseils et des observations qui fournissent des informations précieuses lors de l'examen de la conception de votre logo.
Vous devrez également envisager une conception horizontale par rapport à une conception verticale. Une conception verticale peut sembler tendance sur une carte de visite verticale, mais gardez à l'esprit que les fichiers rolodex sont configurés pour la conception horizontale plus traditionnelle.
Les conceptions horizontales extrêmement larges seront difficiles à lire si elles sont réduites sur une carte postale ou une carte de visite. «Les logos trop longs (horizontalement) ou trop grands (verticalement) risquent de ne pas convenir aux petites annonces ou aux cartes de visite», déclare Marsh. «En règle générale, votre logo doit être équilibré - pas trop haut, pas trop long - pour qu'il fonctionne bien dans la plupart des applications possibles - brochures, panneaux d'affichage, cartes de visite, vêtements, signalisation, présentations, etc. Cela dit, il n’existe pas de règles strictes. Il s’agit vraiment de créer un logo qui "se sent" bien. "
4. Image graphique. Le principal de KISS (Keep It Simple Stupid) entre en jeu lors de la sélection d'un élément graphique devant accompagner le nom de votre entreprise. Dans certains cas, vous pouvez décider qu'une image est inutile, en vous concentrant sur une version stylisée du nom de votre société.
La conception graphique ne doit pas nécessairement décrire votre produit ou service, mais doit être quelque chose de facilement reconnaissable lorsque vous vous connectez au nom de votre entreprise.
Gardez à l'esprit comment l'image sera visualisée à distance. Envisagez d’imprimer le motif, de le coller sur votre mur, puis de vous éloigner de quelques pieds. L'image est-elle visible? Est-ce clair? Les passants sauront-ils quelle est la conception lors de la conduite dans votre magasin ou votre lieu d’affaires?
IMPRESSION DE VOTRE LOGO
Lorsque vous songez à imprimer votre logo, vous pouvez d’abord envisager son utilisation sur une carte de visite ou un papier à lettres.
Cependant, votre logo devra être intégré à tous les aspects de votre entreprise:
- Signalisation bâtiment
- Objets cadeaux
- Matériel de marketing imprimé, c.-à-d. Brochures de produits, expéditeurs premium, publipostages de masse à faible coût, etc.
- Matériel opérationnel / interne, c'est-à-dire papeterie, cartes de visite, factures et relevés
- Utilisation d'Internet, c.-à-d. Site Web, marketing électronique
Votre logo sera utilisé dans une variété de tailles, sur une multitude de matériaux et imprimé avec différentes méthodes. Gardez cela à l’esprit lorsque vous choisissez un logo. Un dessin qui a l'air fantastique sur une carte de visite brillante peut ne pas bien se traduire lorsqu'il est brodé sur les chemises de golf de votre entreprise. Les dessins complexes seront difficiles et coûteux à reproduire.
Quelques points à garder à l’esprit lors de l’impression de votre logo:
- Toutes les couleurs apparaîtront différemment sur l'écran de l'ordinateur par rapport à l'impression sur papier. Consultez toujours la conception dans les deux sens avant de prendre votre décision finale. Utilisez les numéros Pantone / PMS pour une correspondance précise des couleurs.
- Évitez les logos qui saignent du papier.Saigner signifie que l’encre (toute partie de l’encre) s’écoule jusqu’au bord de la pièce finie. Par conséquent, l’imprimante est tenue d’imprimer la pièce surdimensionnée, puis de la réduire à la taille finale. Même si vous aimez le look, l’impression entraîne généralement des coûts supplémentaires.
- Lors de l’impression en interne, sachez que l’utilisation de cartouches de toner recyclées peut entraîner une dégradation des couleurs. Officejet Pro de HP propose des solutions d’impression abordables qui permettent d’obtenir une véritable impression couleur.
- Si vous imprimez dans une imprimerie, la plupart auront les couleurs PMS standard en stock. Vous voudrez peut-être savoir quelles sont ces couleurs et en tenir compte lorsque vous choisissez une couleur pour votre motif.
MARKETING INTERNE - FAITES-LE VOUS-MÊME
Choisir le bon logo pour représenter avec précision votre entreprise peut sembler une tâche ardue. Utiliser un service tel que Logoworks peut vous éviter de créer le logo parfait.
Logoworks est un service qui propose une variété de forfaits adaptés à votre budget. Vous pouvez choisir un logo de base ou ajouter tous les éléments qui comprennent l'en-tête, les enveloppes et les cartes de visite conçus à l'aide du logo de votre entreprise.
Jetez un coup d'œil à la vidéo de présentation de Logoworks. Il vous guide tout au long du processus de création facile de Logoworks.
Qu'est-ce que les petites entreprises et les grandes entreprises ont en commun? Tous deux exigent une identité de marque qui se démarque aux yeux du consommateur.
Une différence, cependant, entre les petites et les grandes entreprises réside dans les budgets qu’ils consacrent à la création d’une image de marque. Toutefois, avec des ressources telles que Logoworks et la gamme HP Officejet Pro L7000, qui est une imprimante astucieuse, vous pouvez aujourd'hui créer une image professionnelle qui rivalise avec vos concurrents.
Vous n’avez pas à dépenser une fortune pour représenter efficacement votre entreprise. En fait, le marketing interne offre aux propriétaires de petites entreprises de nombreux avantages:
- Économiser de l'argent. En créant des supports marketing en interne, vous éliminez le besoin d'une agence de publicité et d'une impression coûteuse. Consultez le calculateur de coût d'impression HP.
- Gagner du temps. Le marketing interne signifie que vous imprimez ce dont vous avez besoin quand VOUS en avez besoin.
- La flexibilité. N'imprimez que ce dont vous avez besoin pour changer. Si votre numéro de téléphone, votre adresse ou votre titre changent, il est simple de réimprimer vos supports marketing. Plus important encore, si vous décidiez de tester une nouvelle idée, un nouveau slogan, un nouveau créneau du secteur, vous pouvez facilement concevoir et imprimer des documents sans les coûts traditionnellement associés à la création d'un package marketing.
- Contrôle. Vous contrôlez l'ensemble du processus.
«À la fin de la journée, un logo réussi est un logo simple, facile à lire et mémorable», déclare Marsh. "Restez simple et vous réussirez."
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Note de la rédaction: Un grand merci aux personnes de Logoworks et de HP qui m'ont laissé choisir leur cerveau pour rédiger cet article. - Anita Campbell
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