Le marketing de contenu est encore relativement nouveau en tant que discipline de marketing numérique, mais les spécialistes du marketing disposent déjà de centaines d'outils pour rendre leurs campagnes plus efficaces. Certains de ces outils sont de nouvelles générations d’outils de marketing Internet existants, alors que d’autres ont été créés pour répondre aux besoins très spécifiques des spécialistes du marketing de contenu.
Dans le domaine du marketing de contenu, ce sont les spécialistes du marketing qui investissent le plus dans la conservation et l’agrégation, la création de contenu et le flux de travail (altimètre). Selon un sondage mené auprès des partenaires du groupe LinkedIn, les spécialistes du marketing de contenu ont identifié le manque de temps / bande passante pour créer du contenu, générer suffisamment de contenu et de volume, mesurer l'efficacité du contenu et le manque de budget.
$config[code] not foundTrouver les meilleurs outils de marketing de contenu pour traiter ces problèmes spécifiques (ou plus probablement, un groupe d’outils qui fonctionnent bien ensemble) devrait figurer en tête de la liste des spécialistes du marketing de contenu.
Les meilleurs outils de marketing de contenu
Cliquez sur l'image pour l'agrandir
Curata a récemment établi une liste épique des meilleurs outils de marketing de contenu de l’infographie ci-dessus, segmentée dans les catégories suivantes, en fonction du type de défi que vous rencontrez:
- Produire
- Distribution
- Organiser
- Optimiser les conversions
- Mesure
Dans ces très grandes catégories, vous trouverez des outils de marketing de contenu destinés à des dizaines de fins, notamment la gestion des médias sociaux, les blogs et les CMS, les analyses, la personnalisation et bien plus encore.
Je souhaitais partager quelques-uns de mes favoris parmi leur liste ultime d'outils de marketing de contenu.
Outils de marketing de contenu pour la production de contenu
Favoris de Larry: Les outils que j’utilise pour produire du contenu dépendent du type de contenu produit.
Curata est mon outil de prédilection pour la curation du contenu (c’est ainsi que j’ai découvert leur infographie!). Leur moteur de découverte effectue des recherches dans les flux, les sites, les réseaux sociaux, etc. pour trouver le contenu qui vous convient.
Pour le contenu audio, j'utilise Audacity, un enregistreur et éditeur audio open source convivial (et gratuit!). Vous ne pouvez pas battre Camtasia pour les vidéos de capture d’écran ou le montage simple de vidéos que vous avez réalisées avec un bon appareil photo.
Un de mes favoris pour la création de contenu est Evernote, qui possède une application extrêmement utile que je peux utiliser lors de vos déplacements.
Autres outils de production de contenu à essayer: Si vous souhaitez augmenter et / ou simplifier votre production, consultez InboundWriter pour l’optimisation, Google Docs pour la création de contenu en collaboration ou Kapost pour une solution de bout en bout. (Consultez également les conseils de Meg pour réutiliser votre contenu existant.)
Outils de distribution pour les spécialistes du marketing de contenu
Les favoris de Larry: SlideShare est répertorié comme un outil de syndication dans le tableau de Curata et c’est certainement l’un de mes favoris personnels, en particulier pour le partage de contenu de conférence et de webinaire. Vous pouvez facilement intégrer SlideShares à vos autres propriétés Web, mais elles ont également un auditoire sain.
Un autre de mes favoris qui ne figure pas dans cette liste est LinkedIn, que j’utilise avec succès pour diffuser le contenu de blogs et mes articles dans d’autres publications telles que Inc.
Autres outils de distribution de contenu à essayer: Il existe une tonne d'options, biologiques et payantes. Outbrain est un service très populaire pour la promotion de votre contenu sur le réseau de leurs éditeurs. Traackr, Kred et Klout sont utiles pour identifier les influenceurs de votre niche.
Outils pour organiser vos efforts de contenu
Larry’s Favorite: MarketMuse est un outil fantastique pour identifier les sujets de contenu et les mots clés spécifiques pouvant générer le plus de trafic sur votre site.
Si vous trouvez des outils de mots-clés lourds ou difficiles à utiliser, essayez celui-ci, c’est très facile. La première fois que vous l'utilisez pour explorer un nouveau site, cela peut prendre plusieurs minutes à quelques heures, en fonction du nombre de pages du site. Une fois que le site a été exploré, il est beaucoup plus rapide de rechercher des mots clés spécifiques.
Autres outils d’organisation de contenu à essayer: Les marques et les spécialistes du marketing de niveau entreprise peuvent vouloir essayer une solution telle que Adobe’s Experience Manager, pour une organisation et une intégration multicanal.
Pas assez gros pour Adobe? Essayez un outil comme la solution d’actifs numériques Canto, qui propose des plans basés sur le cloud à partir de 49 $ par mois pour les utilisateurs uniques. Vous pourrez ensuite rechercher, télécharger et partager tous vos actifs numériques à partir du cloud, ce qui est formidable si votre personnel travaille depuis des bureaux distants ou des sites différents.
Outils d'optimisation du contenu pour la conversion
Favoris de Larry: Optimizely est assez avancé, compte tenu de la durée de vie relative de la conversion de contenu en général. Vous pouvez l'utiliser pour suivre diverses actions (clics, engagements, conversions, etc.) et exécuter des tests A / B sur des pages dynamiques. Lorsque vous trouvez quelque chose qui fonctionne, vous pouvez diriger tout votre trafic vers cette variation immédiatement. Il s'intègre également à la plupart des principaux outils d'analyse.
Mon autre favori dans ce domaine doit être Pippity, un plugin de capture de popup et de capture de plomb pour WordPress.
Vous décidez quand les popups doivent apparaître et pouvez tester les variantes pour trouver le gagnant. Leur éditeur WYSIWYG pour la création de vos popups contient également de nombreux modèles et options de personnalisation.
Autres outils d’optimisation de la conversion de contenu à essayer: BrightInfo est une autre solution permettant de suivre le comportement des utilisateurs et d’optimiser le contenu de votre site en temps réel, afin d’accroître la conversion grâce à une diffusion de contenu plus pertinente.
SumoMe (des créateurs d'AppSumo) est une autre option intéressante qui propose des applications gratuites pour la construction de listes, des cartes thermiques pour voir où les gens cliquent sur votre site et le partage social. C’est aussi simple que d’ajouter un morceau de code HTML à votre site ou d’installer un plugin WordPress. Oh, oui - et c’est gratuit!
Outils de mesure du marketing de contenu
Favoris de Larry: Même si je ne trouve jamais Google Analytics entièrement remplaçable, HubSpot Analytics est également indispensable. Bien sûr, vous trouverez une grande quantité d’informations identiques dans chacune d’entre elles, mais l’analyse des revenus et des canaux marketing de HubSpot est indispensable pour les spécialistes du marketing de niveau entreprise. Leurs analyses en entonnoir sont également très utiles et vous permettent de visualiser facilement les contacts par étape du cycle de vie:
Ironiquement, Alexa et Quantcast ne sont pas mes préférés pour nos propres analyses, mais je les utilise souvent pour jauger la popularité relative des autres lorsque je fais des recherches pour publier des articles sur des blogs.
Autres outils de mesure du marketing de contenu à essayer: Il existe actuellement des produits de mesure vraiment spécialisés, tels que Docalytics, qui permet de suivre les interactions des personnes avec votre contenu téléchargeable. Parse.ly est une autre plate-forme d'analyse de contenu intelligente à découvrir.
Comment le marketing de contenu fonctionne vraiment…
Je n’ai pas encore trouvé un seul outil capable de tout faire dans le marketing de contenu, mais ce sont quelques-uns de mes meilleurs outils de marketing de contenu pour différents types de tâches. Essayez différentes combinaisons d’outils pour trouver la bonne combinaison pour vos besoins en marketing de contenu. Inspirez-vous du recueil d’outils de Curata - c’est la liste la plus complète d’outils de marketing de contenu que j’ai jamais vue.
$config[code] not foundOu, si vous avez un favori personnel, merci de le partager dans les commentaires.
Republié avec permission. Original ici.
Marketing Image via Shutterstock, Autres via Curata
More in: Marketing par le contenu, Articles populaires, Editeur Channel Content 9 Commentaires ▼
