Les mystères de la grande annonce Google AdWords dont nous entendons parler depuis des semaines ont finalement été révélés par Google, Jerry Dischler, vice-président d’AdWords Product Management, et j’ai eu une place au premier rang!
Le thème de la conversation? Abordez les «moments importants» grâce à de meilleures expériences mobiles, à davantage d'outils d'automatisation et à des fonctionnalités de mesure améliorées. Il s'agissait simplement d'aider les spécialistes du marketing à «gagner le moment» ou, euh, le micro-moment.
$config[code] not foundJe vais passer en revue les annonces et les nouveaux produits / fonctionnalités plus en détail dans un webinaire en direct gratuit ce jeudi 7 mai - inscrivez-vous ici - mais pour résumer pour vous, j'ai compilé les quatre plus grandes commandes à emporter ou peut ne pas influer sur votre vie quotidienne en tant que professionnel PPC.
Attention: si vous travaillez dans les secteurs de l’automobile ou de la finance, ou si vous êtes un grand annonceur / entreprise, vous devez absolument faire attention, car Google a annoncé de nouvelles fonctionnalités plutôt intéressantes pour les spécialistes du marketing dans ces secteurs. Le Réseau Display, les outils de gestion des enchères et la modélisation d'attribution apportent également d'importantes améliorations.
1. Aider les chercheurs mobiles à trouver ce dont ils ont besoin avec «immédiateté et pertinence»
Dischler a commencé par parler de moments mobiles lors de vos déplacements. «Nous n’allons pas en ligne, nous vivons en ligne», a-t-il déclaré. «Nous demandons la bonne information au bon moment.» Dischler a ensuite expliqué que les annonceurs qui répondent aux besoins du mobile avec «immédiateté et pertinence» gagneront du temps, car dans ces moments-là, les internautes sont «beaucoup plus fidèles à nos besoins marque particulière. "
Aujourd'hui, 50% des recherches sur des véhicules automobiles sont effectuées sur un appareil mobile. C'est pourquoi Google lance deux nouveaux formats d'annonces automobiles mobiles, à savoir:
- Annonces carrousel automobile, ce qui permettra aux chercheurs de faire défiler une galerie d’images sur le SERP, puis de cliquer pour obtenir plus d’informations sur chacune d’elles. Google a souligné l'importance des images pour les consommateurs effectuant des recherches dans le secteur de l'automobile.
- Trouver un revendeur, ce qui permettra aux chercheurs de trouver plus facilement un revendeur qui leur convient, en fonction de l’emplacement, du prix, des critiques, de la puissance et des informations supplémentaires importantes pour le consommateur.
Ces deux formats sont disponibles aujourd'hui en version bêta. Contactez votre représentant Google si vous souhaitez plus d'informations.
Dischler a également évoqué l’importance des annonces pour mobile dans l’industrie du voyage et des achats, mais les fonctionnalités qu’il a évoquées (telles que Hotel Ads) ne sont pas nouvelles pour les annonceurs.
2. Nouveaux produits financiers
La téléphonie mobile est également énorme dans le secteur financier (l'un des plus chers et des plus compétitifs au sein du PPC), avec une croissance de 48% en glissement annuel de la recherche financière sur mobile, selon Google. En matière de finance, «nos utilisateurs veulent désespérément des informations faciles à comprendre et vraiment impartiales.» Google a annoncé quelques nouvelles fonctionnalités pour aider les chercheurs à prendre des décisions financières plus éclairées, notamment:
- Notation de l'assureur: Google Compare a aidé les internautes à comparer les prix des assurances, mais comme le prix n’est qu’un élément du processus décisionnel, Google lance les évaluations d’assureur pour aider les acheteurs à prendre des décisions plus éclairées en fonction de commentaires tels que les avis des clients. Cette fonctionnalité sera disponible dans les prochaines semaines.
- Appeler un agent local: Cette fonctionnalité permet aux chercheurs d’appeler un agent directement à partir du SERP,
- Trouvez la bonne carte de crédit se développe pour offrir un soutien aux banques nationales et régionales.
- Annonces hypothécaires pour Google Compare: L'achat d'une maison peut être écrasant! Ce nouveau format d'annonce permettra aux chercheurs de comparer les derniers taux d'une grande variété de prêteurs. Cela aidera les gens à comprendre leurs options en matière de notation pour chaque prêteur.
Ces produits financiers ont été testés avec succès en Californie et se développent maintenant au Texas, en Illinois et en Pennsylvanie.
3. Améliorations de la mise à l'échelle et de l'automatisation de la gestion de la recherche payée
Google comprend que les annonceurs sont occupés et qu'ils ont constamment besoin d'outils pour faire évoluer et automatiser leurs activités. Ils ont donc annoncé de nouvelles fonctionnalités pour améliorer l'automatisation et aider les annonceurs à évoluer.
- Redimensionnement automatique pour l'affichage: Rappelez-vous quand je prêchais que vous aviez besoin d'une annonce dans les 14 formats d'annonce? Plus maintenant! Google a annoncé qu'ils redimensionneraient automatiquement les annonces graphiques sur le Réseau Display de Google. Les trois tailles requises apparaîtront sur 95% du GDN. Cela a été testé par Google avec Jobs2Career, ce qui a entraîné une augmentation de 20% du nombre de conversions et une réduction du CPA de 16%. Cela devrait être un énorme gain de temps. (OMG. Enfin.)
- Améliorations apportées aux annonces Dynamic Search: 15% des recherches sur Google sont totalement uniques et n'ont jamais été recherchées auparavant. Ainsi, Google apporte des améliorations aux annonces de recherche dynamique afin que les annonceurs puissent plus facilement cibler divers mots clés uniques avec les annonces et les pages de destination appropriées. Ces mises à jour comprendront l’exploration et l’organisation automatiques des pages produits de votre site. (Mots-clés RIP ?!)
- Améliorations des enchères automatisées: Les enchères peuvent affecter considérablement les performances. C'est pourquoi Google propose des enchères mieux adaptées au CPA cible et améliore le tableau de bord de la stratégie d'enchères avec un graphique permettant de comparer le CPA cible à un CPA moyen.
Ces améliorations viendront plus tard cette année.
4. Améliorations apportées à la mesure AdWords
La plupart des annonceurs ont du mal à attribuer une valeur de conversion aux canaux et aux appareils. Les annonceurs ne savent pas quel modèle d'attribution ils doivent utiliser et comment agir. C'est pourquoi Google publie une nouvelle modélisation d'attribution basée sur les données, qui vous permettra d'utiliser vos propres données de conversion dans AdWords pour déterminer les mots clés les plus utiles pour la conversion. Cela ressemble à la conversion après affichage pour les mots clés. Google optimisera alors automatiquement les enchères en fonction des données de conversion. Cela devrait arriver sur AdWords dans les prochains mois.
En conclusion
Dans l’ensemble, les recettes à retenir ne sont pas surprenantes: Google continue de souligner l’importance du mobile et s’emploie à servir les industries dans lesquelles les clients recherchent d’abord des informations et des produits sur leurs appareils mobiles. Et comme je l’ai mentionné lundi dans mon article sur les grandes tendances du secteur, Google continue à automatiser les tâches qui absorbent trop le temps des annonceurs.
Pour plus de détails sur toutes ces nouvelles améliorations et fonctionnalités, inscrivez-vous maintenant à mon webinaire gratuit le jeudi 7 mai. Je vous dirai tout ce que vous devez vraiment savoir.
Vous pouvez également regarder le livestream complet ici.
Qu'est-ce que tu penses? Êtes-vous enthousiasmé par les changements à venir?
Republié avec permission. Original ici.
Image: Larry Kim
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