Qu'est-ce qu'un SERP?

Le mot «SERP» signifie «page de résultats de moteur de recherche». Il se prononce «serp», tout comme dans la première syllabe du mot serpent.

Alors, qu'est-ce qu'un SERP?

Imaginez que quelqu'un cherche un mot ou une phrase dans Google. Google renvoie les résultats de cette recherche sur une page de résultats de recherche Google.

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Vous avez vu plusieurs fois des SERPs. Ci-dessus, un exemple de SERP dans le moteur de recherche Bing.com.

L'acronyme SERP, ou parfois SERPs au pluriel, a tendance à être utilisé dans les discussions sur les moteurs de recherche ou l'optimisation des moteurs de recherche. Il pourrait être utilisé dans une phrase telle que: "Vous avez figuré numéro 3 dans les SERP." Traduction: Lorsque nous avons effectué une recherche sur Google pour le type de produit vendu par votre société, votre site Web est apparu comme le troisième résultat situé en bas de la page de recherche. dans Google.

La personne qui fait cette déclaration signifie généralement que le site Web est devenu le numéro 3 après toutes les annonces payées (surlignées en jaune dans l'image ci-dessus).

Mais pas toujours - il est également possible d’acheter une position de numéro 1 dans les SERP, simplement en achetant des annonces au paiement par clic à partir d’un moteur de recherche tel que Google ou Bing. C’est parce que deux types de résultats sont renvoyés sur la plupart des pages de moteurs de recherche dans Google, Bing ou d’autres moteurs:

• Résultats organiques - Ce sont des résultats qui proviennent d'un placement naturel dans la hiérarchie des moteurs de recherche. Si vous avez un bon contenu sur une page utile avec des liens pointant vers celle-ci, cette page peut apparaître haut dans les résultats de recherche pour les personnes recherchant un terme ou une expression pertinent.
• Résultats de recherche payés - Comme la phrase l’implique, ce sont des publicités achetées. Vous achetez des annonces textuelles qui apparaissent dans la colonne en haut ou en haut à droite de la page. Elles sont communément appelées «annonces au paiement au clic», car la plupart du temps, l'annonceur ne paie que lorsque quelqu'un clique sur l'annonce. Dans Google, on les appelle AdWords. Dans Microsoft, ils s'appellent Bing Ads.

Quel que soit le type de résultat obtenu, votre site Web figure en bonne place dans les moteurs de recherche pour un mot ou une expression spécifique. Mais bien sûr, les annonces payées peuvent coûter cher, à moins que vous ne connaissiez vraiment le système d’enchères pour l’achat d’annonces de recherche payées.

Alors, pourquoi les SERP sont-ils importants?

Les études montrent que plus vous apparaissez dans les résultats de la recherche, plus il y a de chances que quelqu'un de recherche clique sur VOTRE site. La plupart des SERP se composent de plusieurs pages. Une recherche sur un terme populaire renverra des dizaines, des centaines ou des milliers de pages de résultats de recherche. Dans l'exemple illustré ci-dessus, plus de 700 millions de résultats ont été renvoyés.

Imaginez être un chercheur confronté à toutes ces pages SERP. Qui a la patience et le temps de les parcourir tous? Personne.

Par conséquent, les pages Web qui apparaissent le plus haut dans les pages de résultats du moteur de recherche sont plus susceptibles d’être cliquées et d’obtenir du trafic. Cela signifie généralement que si vous souhaitez obtenir un trafic significatif, votre entreprise doit apparaître sur la première page du SERP ou éventuellement sur la deuxième ou la troisième page.

Qui utilise l'acronyme SERP?

SERP est un acronyme technique. La plupart du temps, les personnes utilisant un terme comme SERP sont des professionnels de l'optimisation des moteurs de recherche ou du marketing. Si vous engagez un professionnel pour vous aider dans votre placement dans les moteurs de recherche - ou même que vous lisiez vous-même le sujet - vous rencontrerez tôt ou tard ce terme.

Quoi qu'il en soit, en tant que propriétaire ou gestionnaire de petite entreprise qui réalise l'importance de la découverte de votre entreprise en ligne, vous voudrez savoir ce qu'est un SERP. Plus vous en savez, plus vous prendrez de décisions éclairées. Et vous pourrez mieux vous débrouiller avec les personnes ou les entreprises que vous recrutez.

Pour plus d'informations sur ce sujet et sur des sujets connexes, voir:

SEOBook: Glossaire marketing des moteurs de recherche

SearchEngineLand: Qu'est-ce que le référencement?

Google: Guide de démarrage de l'optimisation des moteurs de recherche (PDF)

3 façons de faire du référencement avec un budget restreint

Tendances de référencement des petites entreprises à surveiller

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