Yelp essaie d’aider les propriétaires de petites entreprises à quantifier l’aide apportée par le site Web de l’entreprise.
Le site a annoncé une nouvelle fonctionnalité, l'outil de calcul des revenus de Yelp, qui sert de calculateur de revenus aux propriétaires d'entreprise pour déterminer le montant généré par les clients de Yelp.
L'annonce de la nouvelle calculatrice fait suite à une étude du Boston Consulting Group selon laquelle les entreprises locales généraient 8 000 dollars par an grâce à une annonce gratuite sur Yelp et 23 000 dollars par an s'ils étaient un annonceur de Yelp, écrit Matt Halprin, vice-président de Yelp de Yelp. Revenue and Analytics, dans un post sur le blog officiel de la société.
$config[code] not foundBien entendu, ces chiffres doivent être utilisés à titre d'exemple et peuvent être légèrement exagérés compte tenu de la source. Cependant, l'idée de chiffrer les revenus générés par une visite Web particulière est certainement intéressante et différente de celle d'essayer de déterminer la valeur d'une page vue d'une campagne publicitaire donnée pour une entreprise.
L'outil d'estimation des revenus de Yelp multiplie le nombre de clients potentiels déclarés par Yelp qu'ils ont envoyés à une entreprise donnée par le montant moyen qu'un client dépensera probablement.
L'étude de Boston Consulting Group a révélé que les petites entreprises consacrent peu de leur budget publicitaire à des ressources en ligne telles que Yelp, à peine 3%, selon l'étude.
Les auteurs Sebastian DiGrande, David Knox, Kate Manfred et John Rose écrivent dans le rapport:
La plupart des petites entreprises fonctionnent à l'ancienne, avec peu de reconnaissance d'Internet comme canal ou source de prospects. De nombreux propriétaires de petites entreprises ne savent même pas qu’ils ont un profil en ligne qu’ils pourraient gérer activement sur de nombreux sites populaires.
Yelp estime que l'outil de calcul des revenus de Yelp permettra aux propriétaires d'entreprise de déterminer quels supports de publicité en ligne leur offrent le meilleur retour sur investissement et de leur fournir des statistiques plus significatives pour leurs résultats.
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