Faites-vous de la publicité sur Google AdWords? Si tel est le cas, saviez-vous qu’il existe un moyen très secret d’économiser au moins 50% de votre coût mensuel Adwords si vous créez d’impressionnantes campagnes publicitaires? Saviez-vous également que vous risquez de payer un supplément de 400% sur le coût de votre compte AdWords si vos annonces dégénèrent?
Comment cela marche-t-il? Il s’agit d’un système de facturation ingénieux mais quelque peu déroutant que Google AdWords utilise pour calculer le coût par clic (CPC) lorsqu’un utilisateur clique sur l’une de vos annonces de recherche.
$config[code] not foundDans AdWords, les annonceurs spécifient un CPC maximum, soit le maximum que vous êtes prêt à payer lorsqu'un internaute clique sur votre annonce. Mais votre CPC maximum n’est pas la même chose que votre CPC réel, qui est toujours inférieur. Le montant exact dépend de votre remise secrète AdWords (ou de votre supplément).
Méthode très secrète pour économiser 50% ou plus sur le coût AdWords
Comprendre votre niveau de qualité dans AdWords
Le niveau de qualité est la méthode utilisée par Google pour récompenser les annonceurs qui diffusent des annonces de haute qualité et des campagnes bien structurées, tout en les pénalisant par le biais de mauvaises campagnes publicitaires.
Google attribue un "niveau de qualité" entre 1 et 10 à chacun de vos mots clés. Il s’agit d’une note pour vos mots clés et vos annonces calculée principalement en fonction du taux de clics (CTR) de vos mots clés et de vos annonces.
Pertinence
La raison en est la pertinence. Google souhaite diffuser des annonces pertinentes qui aident ses utilisateurs, car ils seront plus susceptibles de continuer à utiliser Google, ainsi que de cliquer sur ces annonces (ce qui laisse plus d'argent dans les poches de Google). Si les internautes cliquent sur votre annonce plus souvent, il y a de fortes chances que votre annonce soit pertinente pour ces recherches. Si les utilisateurs ne cliquent pas souvent sur votre annonce, celle-ci n’est probablement pas tout à fait pertinente pour la recherche de l’utilisateur.
Résumer
Google souhaite inciter et récompenser les annonceurs à rédiger des annonces pertinentes de haute qualité et à sélectionner des mots clés pertinents et pertinents générant des taux de clic élevés et, partant, des scores de qualité supérieure. Plus votre niveau de qualité est élevé, plus votre remise secrète AdWords est élevée.
Mais combien vous demandez?
La distribution typique du niveau de qualité
Récemment, j’ai mené une enquête sur les niveaux de qualité moyens pondérés par les impressions de plusieurs centaines de clients WordStream acquis en 2013. Voici un résumé de ce que j’ai trouvé:
Comme vous pouvez le constater, Google note tous les mots clés d'une courbe. Certains mots clés obtiennent un score de 10/10, mais d'autres n'obtiennent que 3/10 ou 4/10. En moyenne, le mot-clé niveau de qualité est 5/10.
Cela signifie qu'un niveau de qualité supérieur à 5/10, supérieur à la moyenne, donne lieu à un «rabais» et qu'un niveau de qualité inférieur à 5/10, inférieur à la moyenne, entraîne un supplément.
Vous trouverez ci-dessous les avantages d'un niveau de qualité élevé. Comme vous pouvez le constater dans le tableau ci-dessous, un niveau de qualité de 10 vous permet d’obtenir un rabais estimé à 50%:
Sinon, un niveau de qualité de 6/10 signifie que vous économisez environ 16,7% sur votre coût par clic (CPC). De plus, un niveau de qualité inférieur à la moyenne de 2/10 signifie que vos CPC sont en réalité augmentés d’environ 150% par rapport au CPC moyen.
Pour obtenir votre rabais important, vous devez disposer d'un niveau de qualité supérieur, ce qui signifie que vous devez vous assurer que les taux de clics (CTR) sont plus élevés pour vos annonces, par exemple rédiger de super annonces, utiliser des mots clés à exclure, choisir avec précision vos mots clés, tirer parti de extensions d'annonces et ainsi de suite.
Il convient également de noter que, ces 4 dernières années, Google est devenu un «correcteur plus sévère». Cela signifie que le niveau de qualité moyen était auparavant de 7/10 et qu’il n’est plus que de 5/10. Cela signifie qu'un niveau de qualité élevé vaut beaucoup plus qu'il ne l'était il y a quatre ans, dans la mesure où il en résulterait une réduction substantiellement supérieure.
Vos niveaux de qualité aident-ils ou font-ils du tort au coût AdWords?
Ces nouvelles données illustrent à quel point la qualité est cruciale pour votre retour sur investissement AdWords, dans la mesure où elle vous permet d’économiser jusqu’à 50% sur chaque clic. Alors, où se situent vos scores de qualité dans le grand schéma?
Je suggère d'utiliser l'outil de classification AdWords pour vérifier la répartition du niveau de qualité pondérée par vos impressions. Cet outil gratuit vous montre à quoi ressemblent vos niveaux de qualité sur votre compte et où devrait se trouver la courbe pour une meilleure rentabilité, comme illustré ci-dessous:
Dans ce cas, l'annonceur a un niveau de qualité moyen de seulement 3,8 / 10, ce qui est inférieur à la moyenne de 5/10. Selon le tableau précédent sur les remises et les suppléments, ils doivent payer un supplément AdWords compris entre 25% et 67%.
Recevez-vous le rabais top secret sur le niveau de qualité AdWords - ou payez-vous un supplément pour votre coût Adwords?
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