L'une des méthodes utilisées par Facebook pour collecter des données sur ses utilisateurs consiste à cliquer sur le bouton J'aime. Avec un extrait de code ajouté à une page Web, l'entreprise connaît les sites que vous visitez.
Bien que cela ait été un sujet de discorde pour les défenseurs de la vie privée, Facebook est autorisé - compris ou non - par ses utilisateurs à suivre leurs activités. Avec une moyenne de 968 millions d'utilisateurs quotidiens et environ 844 millions d'utilisateurs mobiles quotidiens, le potentiel de monétisation de ces données est énorme.
$config[code] not foundEn fait, les revenus publicitaires de Facebook au deuxième trimestre de 2015 ont augmenté de 43% en glissement annuel pour atteindre 3,827 milliards de dollars, contre 2,667 milliards de dollars.
Mais la société cherche à augmenter ses revenus en obtenant plus de données sur les sites que vous visitez avec le bouton J'aime à partir du mois prochain. Depuis que le bouton "J'aime" a été introduit en 2010, il enregistrait les données de la société, mais en juin 2014, Facebook annonçait qu'il allait commencer à l'utiliser pour cibler les annonces.
Les boutons "J'aime" placés sur les sites commenceront à diriger vos activités de navigation vers les systèmes de ciblage des annonces de Facebook. Sur la base de ces informations, la société pourrait commencer à envoyer des annonces aux différents points de vente qu’elle possède, ainsi qu’aux applications mobiles utilisant le réseau publicitaire Facebook.
Toutefois, si vous ne souhaitez pas participer, Facebook a annoncé sur son blog de nouvelles façons de désactiver ce type de publicité. Il s'agit d'un contrôle principal de la publicité en ligne basée sur les centres d'intérêts sur Facebook. Il propose également des options vous permettant de vous désabonner de plus d'une centaine d'entreprises faisant partie du programme AdChoices de la Digital Advertising Alliance.
Stephen Deadman, directeur général de la protection de la vie privée chez Facebook, a déclaré dans un communiqué:
«Nous continuons à déployer de la publicité en ligne basée sur les centres d’intérêts et commencerons à inclure des informations provenant de pages utilisant le bouton J'aime de Facebook et des fonctionnalités sociales similaires, comme nous l’avions annoncé l’année dernière. Nous espérons que les annonces que les internautes verront continueront à devenir plus utiles et pertinentes et que ce nouveau contrôle facilitera la diffusion de l'expérience publicitaire souhaitée. "
Cela change-t-il votre stratégie marketing sur Facebook?
Si vous êtes l'une des sociétés que Facebook place des publicités en utilisant ces informations, bien sûr. Et avec Facebook, vous disposez de nombreuses options pour cibler votre groupe démographique. C’est pourquoi les revenus publicitaires de Facebook ne cessent d’augmenter d’année en année à deux chiffres.
Pour les petites entreprises, cette nouvelle politique de Facebook est un avantage certain. Cela ne change rien à la structure des annonces, mais votre entreprise pourra diffuser des annonces ciblées à un plus grand nombre d'utilisateurs.
Comme auparavant, vous devez définir votre objectif publicitaire en choisissant parmi les différentes options proposées par Facebook. Ce sont: Cliquez sur le site Web, Conversions sur le site Web, Engagement de publication de page, Favoris de page, Installation de l'application, Engagement d'application, Revendications d'offre et Réponses à un événement.
Une fois le bon objectif sélectionné, ciblez votre public. La manière dont Facebook cible un groupe pour la publicité dépend d'une science presque exacte. Et avec les informations supplémentaires du bouton J'aime, le groupe sera sans aucun doute beaucoup plus spécifique et probablement plus grand.
Bien que la publicité de vos produits et services soit un excellent moyen d’attirer plus de clients, les propriétaires de petites entreprises doivent clairement comprendre que tout ce qu’une entreprise peut garantir est une exposition et non des résultats.
Qu'il s'agisse de Facebook ou d'un autre canal, si vous n'annoncez pas correctement la bonne chose, votre campagne ne réussira pas. C’est une combinaison d’art et de science que même les agences de publicité les plus avisées de la Cinquième Avenue n’ont pas encore maîtrisée.
Mais en tant que propriétaire de petite entreprise, vous pouvez utiliser les outils mis à disposition par Facebook pour lancer de petites campagnes avec des budgets encore plus réduits pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Et les nouvelles informations que la société recueille avec le bouton J'aime ne feront que vous aider à atteindre davantage de vos clients.
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