Facebook tente de simplifier la publicité sur Facebook

Au cours de la dernière année, nous avons recueilli les commentaires des spécialistes du marketing sur nos produits de publicité. Un point que nous avons entendu haut et fort est la nécessité de simplifier notre offre de produits. À mesure que les services que nous fournissons aux spécialistes du marketing ont augmenté, nos nouveaux produits ont également évolué; Bien que chaque produit puisse être bon en soi, nous avons réalisé que nombre d'entre eux atteignent les mêmes objectifs.

Bien que Facebook ne spécifie pas tous les produits publicitaires susceptibles d'être éliminés, Simo a mentionné des disparitions. Et certains messages sponsorisés associés à des pages commerciales Facebook seront affectés.

Des questions

L'un des produits sponsorisés devant disparaître est une fonctionnalité appelée Questions. Cet article spécial propose une question à choix multiples sur un produit ou un service auquel les utilisateurs peuvent répondre s’ils le souhaitent. Mais dans l'article, Simo a déclaré que les clients commerciaux préféreraient simplement ajouter une question dans un article et obtenir une réponse dans la section commentaire.

Offre

L'Offre, écrit Simo, est un autre type de message sponsorisé sur le point de disparaître. Le post offre comprend une description simple du produit et un bouton «obtenir une offre», permettant aux visiteurs d’en tirer parti. Encore une fois, Simo a déclaré que les annonceurs estimaient qu’utiliser une annonce expliquant l’offre avec un lien vers la page Web de la société était plus simple et plus efficace.

Histoires sponsorisées

Un autre type de message publicitaire qui ne sera pas tant éliminé que consolidé est le message sponsorisé. Jusqu'à présent, les annonceurs Facebook devaient acheter un produit distinct pour le meilleur «contexte social» sur leurs publications sponsorisées. Cela inclut souvent des informations sur des amis ou des fans qui ont «aimé» ou «commenté» un message sponsorisé.

Le produit ajouté s'appelle «histoire sponsorisée» et constitue un achat séparé en plus de l'article. Cependant, Simo dit que Facebook éliminera désormais les étapes supplémentaires et ajoutera un contexte social à chaque annonce achetée.

Facebook ne sait pas pour le moment si cela signifie que les annonceurs paieront moins pour le contexte social additionnel de leurs annonces ou si le coût d’une annonce sponsorisée fera tout simplement partie du nouveau package publicitaire. Cependant, Simo affirme que les données de sources telles que Nielsen et comScore montrent que le contexte social augmente le retour sur la publicité et la notoriété de la marque.

Un nouveau look

Les modifications devraient rendre les annonces plus cohérentes et simplifier le processus de publicité sur Facebook en réduisant le nombre de formats d'annonce potentiels. Ci-dessous, la vision de Facebook d’un format d’annonce plus cohérent.

La plupart de ces changements commenceront en juillet, a écrit Simo. Elle était moins précise sur les autres changements que la société pourrait apporter à ses produits et services publicitaires ou sur les modifications de coûts, le cas échéant, pouvant être associées à la consolidation.

La réaction de la communauté marketing de Facebook a été relativement calme.

«Ça va aller, ne paniquez pas», a écrit la semaine dernière Laurie Cutts, directrice du marketing chez Nanigans, sur le blog de la société. Nanigans est une agence de marketing social spécialisée dans l'aide aux clients avec la publicité sur Facebook.

«Oui, les histoires sponsorisées font partie de notre vie en tant que spécialistes du marketing depuis un certain temps déjà», a ajouté Cutts. «Comme nous l’avons appris, les blocs d’annonces sociaux, en particulier sur Facebook, ont une durée de vie limitée. Pour les histoires sponsorisées, le moment est venu.

Qu'est-ce que tu penses? Ces modifications amélioreront-elles vos efforts pour commercialiser auprès de vos clients sur Facebook, les rendront-elles plus difficiles ou n'auront-elles que peu ou pas d'effet?