Une chronique récente dans PC Magazine a mis la bras de la communauté de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). John Dvorak écrit qu'il a essayé une tactique de référencement sur son blog et a constaté un impact négatif. Sa conclusion? Le référencement est de l'huile de serpent. Aaron Wall, expert en recherche en ligne respecté, a renvoyé un message avec des preuves que le référencement fonctionne réellement.
$config[code] not foundPlusieurs personnes sont intervenues, défendant le référencement et dévoilant l'ignorance de sa revendication.
Dvorak affirme que changer d'URL pour le référencement n'a aucune valeur, car il l'a essayé sur son blog et son trafic Web a baissé. Alors, l’adresse du site Web ou les structures d’URL sont-elles importantes? Oui, surtout quand tu commences. Plutôt que d’avoir une longue URL sans mot-clé, il est idéal d’inclure les mots-clés dans l’URL. Il est généralement préférable de garder les URL aussi courtes que possible.
Est-il préférable d'avoir des URL avec des mots plutôt que des points d'interrogation et des chiffres? Selon Matt Cutts, administrateur web principal de Google, oui.
Pourquoi alors le trafic de Dvorak a-t-il diminué? C'était probablement changer l'URL qui posait problème, pas la structure même de l'URL. Ce n’est pas une bonne idée d’apporter des modifications massives sur les grands sites Web établis sans une planification minutieuse.
Nous accompagnons nos clients lors du changement de site afin qu'ils ne perdent pas tous leurs classements (et donc le trafic sur leur site) dans les moteurs de recherche. L'un des problèmes les plus importants concerne le passage à un système de gestion de contenu (CMS) doté d'URL longues et encombrantes. Lorsque vos ventes se réduisent radicalement du jour au lendemain avec un nouveau site, vous vous souciez plus que jamais du référencement et des redirections 301.
Le problème avec les URL longues est qu'elles peuvent être difficiles à gérer. Ils ne seront pas bouclés et l’URL se brisera. Ils ne peuvent pas être facilement partagés.
Les URL ne sont pas l’élément le plus important du référencement (j’aime cet article qui a interrogé les meilleurs référenceurs pour savoir ce qui est important). Le classement dans cette enquête indique que son importance est modérée.
Il existe des débats sur ce qui est important et ce qui est marginal en matière de référencement. Cependant, le référencement est l’un des moyens les plus rentables de commercialiser en ligne. Quiconque a une entreprise en ligne doit au moins apprendre les bases. Vous voudrez peut-être engager un membre du personnel ou une agence.
Si vous embauchez une entreprise de référencement, recherchez une entreprise établie et en croissance, ou proposant une recommandation fiable. Il y en a beaucoup qui vont et viennent. Il peut être tentant d'engager quelqu'un pour faire du travail pour presque rien (souvent dans un autre pays). Pour être durables, les entreprises ne peuvent pas abandonner leurs services et rester en affaires - alors soyez sceptique.
Surtout, réalisez que le référencement n’est pas de l’huile de serpent, mais ce n’est pas non plus une solution miracle. Cela prend du temps, surtout si vos mots clés sont concurrentiels ou si vos concurrents sont plus enracinés. Je suis toujours préoccupé par les clients qui s’inscrivent puis annulent deux mois plus tard parce qu’ils n’ont pas obtenu de résultats époustouflants.
Les moteurs de recherche ne produisent pas de résultats instantanés. Les résultats sponsorisés ou sponsorisés dans un moteur de recherche peuvent avoir un effet presque immédiat, mais ils peuvent être coûteux et très coûteux, selon les termes que vous utilisez. Avec le référencement, vous apportez des modifications qui pourraient prendre des mois avant d’être mises à jour dans les résultats de recherche. N'oubliez jamais que si un bon référencement vous donne les meilleures chances, il ne peut pas "garantir" les meilleurs classements, mais avec une bonne stratégie et une bonne diligence, il fera définitivement une différence positive.
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A propos de l'auteur: Janet Meiners Thaeler est une évangéliste pour OrangeSoda Inc. et la principale blogueuse de son blog d'entreprise et de son compte Twitter. Elle conseille régulièrement les clients sur les stratégies de blogging et de médias sociaux. Son propre blog est Newspapergrl.com (et son compte Twitter @newspapergrl). Passionnée par le marketing en ligne, elle est toujours à la recherche de nouvelles idées, ressources et tendances pour aider ses clients.
