Il y a plus de sites Web que de personnes aux États-Unis, et de loin. Aux États-Unis, la population est d’environ 321 millions d’habitants, tandis que la dernière enquête sur les serveurs Web de mai 2017 indiquait qu’il y avait environ 1,8 milliard de sites Web en ligne.C’est un grand nombre de sites Web auxquels vous devez faire face - plus qu’il n’ya de consommateurs aux États-Unis.
Le nombre croissant de sites Web en ligne a rendu le concours de sites Web «être en ligne» encore plus difficile. En d’autres termes, la visibilité en ligne ne cesse de s’affaiblir, les moteurs de recherche étant saturés de sites Web. Créer un site Web et espérer le meilleur ne suffit pas. Les propriétaires d’entreprises intelligentes doivent être au top des dernières tendances en matière de référencement et de publicité payée pour battre la concurrence.
$config[code] not foundDe plus, n'oubliez pas que vos efforts doivent être constants. Faire un ajustement SEO chaque lune bleue ne donnera pas de résultats. Heureusement, les CRM de sites Web tels que WordPress facilitent la gestion du référencement grâce à des plateformes conviviales et à des plug-ins de référencement. Vous y apprendrez les principes de base du référencement à utiliser pour que WordPress relance vos efforts. Commençons!
Qu'est-ce que le référencement et comment ça marche?
SEO est synonyme d'optimisation de moteur de recherche. Il fait référence au processus et aux méthodes permettant d'obtenir une visibilité en ligne à partir de résultats de recherche «gratuits» ou «organiques» dans des moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo. Comme vous pouvez le voir ci-dessous dans ma recherche de «combinaisons» sur Google, j'ai trouvé des annonces payées - en particulier des annonces Google Shopping ou PLA - et des annonces organiques enfermées en vert.
Si je recherchais un service, j'aurais trouvé un mélange similaire de listes payantes et organiques, mais avec un look différent. Dans ce cas, il n'y a pas d'annonce Google Shopping, mais d'annonce de recherche payée Google.
Les listes du milieu sont des emplacements trouvés dans Google Maps. ils ne sont pas non plus payés. Le référencement dans Google Maps ou dans d'autres annuaires locaux serait considéré comme un référencement local - toujours important, mais pas l'objectif principal de cet article. Nous nous concentrerons principalement sur les stratégies de référencement pour les détaillants de commerce électronique.
Facteurs influant sur le référencement
Il existe des facteurs sur site et hors site qui affectent le référencement. Le contenu, la structure et la vitesse d’un site Web sont des exemples de facteurs sur site. Certains facteurs hors site qui affectent le référencement sont des liens externes pointant vers le site et ses médias sociaux, suivis et engagement.
Les moteurs de recherche tels que Google veulent offrir la meilleure expérience utilisateur au chercheur; par conséquent, il utilise ces facteurs et d'autres pour classer les sites Web. Par exemple, les sites Web dotés d’une structure organisée auront un classement plus élevé que les sites Web qui ne le sont pas. Cela est dû au fait que des structures mieux organisées aident les utilisateurs à trouver plus rapidement ce qu'ils recherchent, ce qui améliore leur expérience utilisateur - une priorité pour les moteurs de recherche.
Est-ce vraiment du trafic gratuit?
Une autre chose à garder à l’esprit est que même si les classements organiques n’exigent pas de paiement à Google, ils vous feront quand même payer de l’argent. Que vous décidiez de faire appel à une agence de marketing de recherche ou que vous le fassiez vous-même, les efforts de référencement avancés tels que la création de liens ou la rédaction requièrent une aide supplémentaire payante. Heureusement, tous les conseils de référencement WordPress que nous aborderons dans la section suivante peuvent être réalisés assez facilement.
Conseils de WordPress SEO
1. Structure permanente
Un lien permanent est une URL vers un message spécifique. Au lieu d'avoir une URL avec des chiffres ou des dates à la fin, telle que www.votresite.com/1234, la structure permalien recommandée consiste à utiliser des URL plus conviviales, telles que www.vosite.com/seo-guide. Ces types d’URL sont plus faciles à partager et sont privilégiés par les moteurs de recherche.
L'utilisation de dates, par exemple, peut donner l'impression que les articles sont obsolètes (si la date est ancienne), ce qui peut entraîner une baisse des taux de clics. Sur quelle URL cliqueriez-vous: un message contenant l’URL www.yoursite.com/12-5-12 ou www.yoursite.com/seo-guide? Vous aurez probablement ignoré le post de 2012 et opté pour celui qui dit guide SEO.
Pour obtenir la structure idéale de lien permanent sur WordPress, accédez simplement à Paramètres> Lien permanent et sélectionnez «Nom de publication», comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessous.
Si vous n’avez pas encore utilisé cette structure, veillez à rediriger les anciennes URL vers les nouvelles pour éviter les erreurs 404. Il existe des outils et des plugins en ligne qui peuvent faciliter ce processus.
De plus, vous pouvez ajouter le nom de la catégorie avant le nom de la publication. Cela peut être une bonne idée si vos noms de catégories et d'articles sont courts et descriptifs. Sinon, si votre URL est trop longue, elle risque d'être coupée, ce qui n'est pas idéal.
2. Tags de titre
Les balises de titre sont l’une des étapes les plus importantes dans l’optimisation des pages de sites Web pour WordPress ou pour toute autre plate-forme. C’est le premier extrait de contenu que les internautes liront à propos de votre page, ce qui aidera à différencier votre liste des autres.
N'oubliez pas que les balises de titre sont destinées à encourager l'utilisateur à cliquer sur votre liste. Elles ne peuvent pas ressembler à un ensemble de mots-clés absurdes. Ils doivent contenir certains mots clés de manière à être facilement lisibles. Il doit contenir votre mot clé Focus, le nom de votre marque et du texte de support permettant à l’utilisateur d’obtenir davantage d’informations sur la page.
Notez également que la longueur de la balise de titre varie en fonction de l'affichage à l'écran. Assurez-vous donc que vos mots-clés les plus importants sont placés à l'avant. Les balises de titre peuvent vous aider à augmenter votre taux de clics ou votre CTR et, ainsi, votre classement organique; alors, plus votre titre sera séduisant, mieux ce sera.
3. Méta Descriptions
Les méta-descriptions sont situées sous l'URL de la liste. Ce sont des extraits d’informations qui permettent à l’utilisateur d’avoir un meilleur aperçu du contenu de la page. Ils peuvent aider avec les taux de clics; Cependant, ils n’affectent plus le classement de Google. En 2009, Google a annoncé que les méta-descriptions et les méta-mots clés ne sont pas pris en compte dans le classement de Google. Bien que cette nouvelle soit publiée depuis assez longtemps, de nombreuses personnes utilisent encore des méta-mots-clés. Ne perdez pas votre temps à perdre votre temps.
Notez que si vous n'utilisez pas de méta-description, celle-ci sera automatiquement générée par le moteur de recherche en recherchant le mot-clé recherché dans votre document et en choisissant automatiquement les informations correspondantes. Cela montre un mot en gras ou deux dans la page de résultats. Voir ci-dessous un exemple de méta description générée automatiquement en rouge et une description créée manuellement en vert:
Comme vous pouvez le constater, les méta-descriptions créées manuellement paraissent mieux et sont plus séduisantes que celles créées automatiquement.
4. Plan du site XML
Un sitemap XML affiche toutes les pages d'un site Web et indique les relations de contenu au sein du site, telles que l'organisation, la navigation et l'étiquetage. Il permet aux moteurs de recherche d’analyser votre site et d’indexer correctement les pages. Avoir un plan du site ne vous aidera pas à sauter automatiquement dans le classement; Toutefois, cela aidera les moteurs de recherche à explorer facilement votre site et à trouver les pages plus rapidement. En outre, cela vous permettra de garder une trace de toutes vos pages pour vous assurer qu'il n'y a pas de liens cassés et que toutes les redirections sont correctement en place.
Le moyen le plus simple de créer un sitemap sur WordPress consiste à utiliser un plugin tel que Yoast ou le générateur de sitemap XML de Google. Pour utiliser Yoast, vous devez simplement activer la fonctionnalité de sitemap XML. Chaque fois qu'une nouvelle page est créée, votre sitemap sera automatiquement mis à jour.
5. Optimisation de l'image
L’optimisation des images est souvent négligée, mais c’est un élément important de vos efforts de référencement pour de nombreuses raisons. Pour commencer, vos images doivent avoir la bonne taille et les bonnes dimensions. Si l'image est trop grande, le chargement de la page sera trop long et entraînera une mauvaise expérience utilisateur, ce qui entraînera un classement inférieur. La taille du fichier est mesurée en Ko ou en Mo et vous pouvez le considérer comme le «poids» de l'image. Les dimensions du fichier sont mesurées en largeur, en hauteur et en pixels.
En ce qui concerne la taille des images, les images de la page complète doivent au maximum être comprises entre 80 Ko et 100 Ko. Si l'image fait partie d'une page, 20 Ko à 30 Ko convient. Les images en mode plein écran peuvent être d'environ 1280px, 1290px ou même plus larges. Heureusement, lors du téléchargement des images, WordPress crée automatiquement trois images redimensionnées en plus de l’image originale: grande, moyenne et miniature. Ainsi, vous pouvez sélectionner une taille différente si vous en avez besoin.
D'autres optimisations utiles sont l'ajout de balises alt d'image et de balises de titre. Les balises Alt indiquent quand une image ne peut pas être affichée et aident l'utilisateur à savoir de quoi elle parle. Les balises de titre aident les moteurs de recherche à savoir ce que vos images sont sur le point de les indexer correctement.
Envelopper
Le référencement est indispensable pour augmenter la visibilité d’un site Web et rester compétitif. Les chefs d'entreprise intelligents doivent suivre les meilleures pratiques pour optimiser tous les facteurs externes et sur site contribuant à un référencement sain.
Bien qu'il soit censé augmenter le «trafic gratuit», il existe des techniques de référencement avancées qui nécessiteront une aide payante. Allouez un budget pour les tâches de référencement afin de vous préparer à toute charge de travail future. La mise en pratique de ces principes fondamentaux du référencement vous aidera à faire passer votre site WordPress à un niveau supérieur.
Photo SEO via Shutterstock
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