Rédaction peut être écrasante. Cela prend énormément de temps et exige de la cohérence et une stratégie solide. Sans ces trois éléments clés, votre marketing de contenu pourrait échouer. Le plus important - et celui dont nous discuterons ici - est la stratégie.
Vous pouvez trouver quelqu'un dans votre équipe pour écrire du contenu pour votre entreprise ou vous pouvez sous-traiter le travail à un pigiste relativement facilement. Cependant, créer une stratégie nécessite une meilleure compréhension de votre entreprise, de ses clients et de son orientation. Dans cet article, vous trouverez les six principales stratégies de rédaction pour le marketing de contenu que j'utilise, à la fois pour moi et pour mes clients. J'espère qu'ils pourront vous être utiles aussi!
$config[code] not foundStratégies de rédaction pour le marketing de contenu
1. Comprendre pour qui vous écrivez
L'une des premières choses que je fais pour créer une stratégie de marketing de contenu consiste à identifier mes personnages ou mes lecteurs. Ce sont les profils des personnes qui liront votre contenu. Essayez de les définir autant que possible en identifiant leurs caractéristiques démographiques, leur mode de vie, leurs intérêts et leurs comportements.
L’idée est qu’en comprenant à qui vous écrivez, vous pourrez adapter votre contenu à des lecteurs spécifiques, ce qui permettra à votre contenu d’être plus pertinent pour vos lecteurs et, par conséquent, d’avoir plus d’impact.
Notez que je dis lecteurs, pas lecteur. De nombreuses entreprises se concentrent uniquement sur un personnage principal ou ne définissent pas du tout les personnages. Lorsqu'elles en ont la possibilité, elles ont plus de personnages à cibler. En vous concentrant sur une seule personne, vous réduirez votre portée et votre potentiel de classement.
Par exemple, disons que vous vendez des shakes protéinés pour vous entraîner, et que tout le monde dans votre secteur cible les personnes qui sont déjà en forme. En explorant différents lecteurs ou personnalités, vous pourrez peut-être trouver de nouvelles cibles inexploitées, telles que les personnes qui ne travaillent pas mais veulent perdre du poids. Le contenu que consommerait une personne en forme serait différent de celui qu'une personne en surpoids consommerait. Voir exemple ci-dessous:
Jason (personne en forme)
- Va régulièrement au gymnase (tous les jours)
- Environ 25 ans
- Intéressé par du contenu sur l'amélioration de sa routine d'entraînement, par exemple, Comment perfectionner un squat
Tony (en surpoids)
- Va rarement au gymnase (moins de deux fois par an)
- Environ 25 ans
- Intéressé par le contenu relatif à la perte de poids ou à la création d'une routine d'entraînement, par exemple, comment commencer à perdre du poids
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, ces deux cibles peuvent avoir une démographie similaire mais des modes de vie différents, donc des intérêts différents en matière de contenu. Tony se perdrait dans un article avancé sur l'entraînement. De son côté, Jason ne serait pas intéressé par un article de base sur l’entraînement physique, car il est plus avancé. Assurez-vous d’explorer toutes les options de votre lecteur pour exploiter au maximum le potentiel de portée.
2. Segmentez votre contenu en fonction du parcours du client
Maintenant que nous savons pour qui nous écrivons, considérons le moment opportun. L'objectif ici est de faire passer les lecteurs de la phase de sensibilisation à la phase d'achat, en utilisant le contenu de manière stratégique. Il s'agit du contenu auquel vos lecteurs seront exposés après avoir trouvé votre marque de manière organique ou par le biais de publicités payées.
Revenons à l’exemple de shake protéiné ci-dessus pour mieux illustrer ce point. Jason (le bon gars) vous a trouvé en ligne alors qu'il cherchait un article sur le pressage au banc. Il aime l’article, il s’abonne donc à votre liste de diffusion mais n’achète pas votre produit. C’est votre chance de le nourrir avec du contenu stratégique pour qu’il revienne dans votre magasin et fasse un achat.
Le lendemain de votre inscription, vous pourrez peut-être lui envoyer un e-mail sur les avantages des shakes protéinés dans une routine d'entraînement. Puis, la même semaine, il publie un autre article comparant différentes marques de boissons protéinées, etc.
Enfin, si tout se passe bien, Jason finira par acheter votre produit. Lors de la création de votre calendrier de contenu, gardez à l'esprit le parcours du client pour équilibrer la quantité de contenu dans une phase donnée.
3. Utilisez des sous-titres
Nous avons discuté de grands conseils; Passons maintenant à des solutions plus granulaires, comme la mise en forme. Les titres et les sous-titres jouent un rôle important dans la structure et la mise en forme du contenu. Un article sans sous-titres peut être difficile à parcourir. Les lecteurs essaieront généralement de le faire pour s'assurer que le contenu en vaut la peine d'être lu avant d'investir trop de temps dans celui-ci.
En outre, les sous-titres aident à guider les lecteurs déjà investis dans l'article. Cela définit le type de contenu à venir. En mettant de côté tout, les sous-titres aident également à l'optimisation des moteurs de recherche ou au référencement. Avoir des H2 avec des mots-clés cibles augmentera les chances de classement pour ces mots-clés.
Donc, n’ayez pas peur d’utiliser des sous-titres! J'essaie de les utiliser tous les 3-4 paragraphes. Trouvez ce qui fonctionne le mieux pour garder vos lecteurs engagés.
4. Raccourcissez vos paragraphes et écrivez en langage simple
Il n’ya rien de plus déroutant dans un article que de lire un long paragraphe compliqué. Il n'est pas nécessaire de montrer votre vocabulaire étendu avec des mots difficiles à comprendre pour la plupart des lecteurs. Gardez vos phrases simples et concises.
Selon Purdue, les paragraphes devraient comporter entre trois et cinq phrases, mais grâce au monde en ligne et mobile, vous pouvez vous en passer avec moins que cela. De nombreux auteurs utilisent des lignes avec une ou deux phrases pour attirer l'attention sur une pensée spécifique. Par exemple, voyez comment Neil Patel utilise deux lignes pour attirer l’attention sur un point ci-dessous:
5. Créer une série de contenu ou une chaîne
Avez-vous déjà regardé une série sur Netflix? Pourquoi pensez-vous que cela crée une dépendance? Il s’agit des crochets et de l’anticipation de ce qui reste à venir. Suivez une structure similaire avec votre contenu. Planifiez-le comme une série ou une chaîne pour créer cet effet addictif.
Par exemple, si vous vendez des alliances, vous pouvez créer une série d'articles sur les alliances:
- Article n ° 1: Styles de bague de mariage
- Article n ° 2: Comment trouver le style parfait de bague de mariage
- Article 3: Comment économiser pour une alliance
La série continuerait encore et encore. La clé est de relier ces articles pour s’assurer que le lecteur les trouve. Mentionner le contenu associé au début, au milieu et à la fin de l'article est plus efficace. L'idée est que les lecteurs s'engagent avec votre marque autant que possible, gagnent en confiance pour votre produit et, enfin, effectuent un achat.
6. Ajouter des appels à l'action sur tout votre contenu
Passez au-dessus d’un simple lien vers une page de produit et ajoutez un visuel qui attirera davantage l’attention. Par exemple, voyez à quel point Brilliant Earth fait figurer ses produits au bas d’un guide pédagogique sur le saphir:
Il existe un carrousel de bijoux liés aux saphirs (les produits sont donc pertinents pour l'article), et il existe même une section supplémentaire permettant d'acheter différemment si le lecteur souhaite utiliser un autre chemin d'achat. Si vous pouviez avoir quelque chose comme cela intégré dans votre plate-forme, une simple bannière avec un lien vers une page de produit pertinente fonctionnerait également! Essayez simplement de vous assurer que vous utilisez des produits pertinents pour l'article dont vous parlez.
Avez-vous essayé l'une de ces stratégies de rédaction pour le marketing de contenu? Commentaires ci-dessous!
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