Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, a récemment annoncé la fin du fil d'actualité Facebook tel que nous le connaissons.
Flux d'actualités Facebook RIP
En un mot, les publications publiques de marques, de pages et d'éditeurs sont considérablement réduites à partir du fil d'actualité Facebook.
Voici 10 choses que vous devez savoir sur le flux de nouvelles imminent Armageddon.
$config[code] not foundDans un avenir proche Page Les messages des marques et des éditeurs seront notés différemment des messages des amis
Facebook détermine les mises à jour de statut que vous verrez et leur ordre d'apparition dans votre fil d'actualités en calculant le score de classement des publications pour chaque mise à jour de statut.
Actuellement, cet algorithme optimise le temps passé sur le site et examine d'autres mesures d'engagement telles que les "j'aime", les clics, les commentaires et les partages de publications. En gros, ils veulent que vous soyez collés à Facebook autant que possible.
À l'avenir, la pondération des signaux dans l'algorithme de flux d'actualités changera considérablement. Les publications de la famille et des amis seront beaucoup plus importantes et les publications des pages des éditeurs seront supprimées jusqu'à 5 fois.
Mark Zuckerberg le fait pour sauver Facebook
Plus tôt cette année, Zuckerberg a reconnu les dégâts causés par la communauté Facebook dans le monde, déclarant que «Facebook a beaucoup de travail à faire» et a lancé son défi personnel pour 2018 en réparant son site Web défectueux.
L'effet sur l'engagement après sera dévastateur
Certains disent que ce changement n’est pas un problème, car la portée des publications organiques de Facebook diminue depuis de nombreuses années.
Nous estimons qu'actuellement, le nombre moyen de pages par publication est d'environ 2 à 5%. Ce qui signifie que si 100 personnes choisissent de "aimer" votre page, seules 2 à 5 d'entre elles risquent de voir l'un de vos messages.
Cependant, Mark Zuckerberg indique que les publications des éditeurs représentent globalement la plupart des contenus que les internautes voient dans leurs flux d’actualités. En effet, les publications publient quotidiennement plus de mises à jour que les utilisateurs réguliers (par exemple: 10, 100 ou même 1 000). Ainsi, même si la portée des messages individuels est faible, Facebook génère dans l’ensemble une énorme quantité de visibilité gratuite pour les marques.
Puisque Zuckerberg dit souhaiter que la plupart des mises à jour proviennent d'amis, nous estimons que les éditeurs verront en moyenne une réduction de 80% de la portée, des clics et de l'engagement des pages. Nous considérons cela comme une nouvelle réduction dévastatrice de l'engagement des éditeurs, malgré la baisse des taux d'engagement au cours des dernières années.
Le temps passé sur Facebook va s'effondrer
Mark Zuckerberg prédit qu '«en apportant ces changements, je m'attends à ce que les gens passent du temps sur Facebook et que certaines mesures d'engagement diminuent».
Les prix des annonces vont monter en flèche
Mark ajoute: «Mais je m'attends également à ce que le temps que vous passez sur Facebook soit plus précieux.» Cela vaut non seulement pour les utilisateurs, mais également pour les annonceurs.
Si les gens passent moins de temps à regarder des vidéos amusantes et à consommer de fausses nouvelles sur Facebook, cela signifie qu’il y aura moins d’inventaire des annonces à acheter. En outre, les marques et les éditeurs désespérés dépenseront probablement davantage pour les publicités Facebook afin de raviver leur potentiel de publication organique morte. La combinaison d’une réduction de l’offre d’annonces et d’une concurrence accrue entre annonceurs rapportera certainement.
Nous estimons que les coûts des annonces sur Facebook ont augmenté d'environ 41% au cours de la dernière année, en raison de la popularité accrue des annonces sur Facebook uniquement. La nouvelle modification pourrait augmenter considérablement les prix des annonces.
Facebook reconnaît que passer du temps à parcourir des vidéos et des nouvelles sur Facebook est mauvais pour la santé.
Mark Zuckerberg explique que les nouvelles sont mauvaises pour votre cerveau: «Nous nous sentons responsables de veiller à ce que nos services ne soient pas seulement amusants à utiliser, mais également bons pour le bien-être des personnes. Nous avons donc étudié cette tendance avec soin en examinant la recherche universitaire et en effectuant notre propre recherche avec des experts de renom dans les universités.
La recherche montre que lorsque nous utilisons les médias sociaux pour communiquer avec des personnes qui nous sont chères, cela peut être bon pour notre bien-être. Nous pouvons nous sentir plus connectés et moins seuls, ce qui est en corrélation avec les mesures à long terme du bonheur et de la santé. En revanche, lire des articles ou regarder des vidéos de manière passive - même s’ils sont divertissants ou informatifs - n’est peut-être pas aussi bon.
Les éditeurs ayant recours aux fiançailles seront punis
De nombreux annonceurs incitent les utilisateurs à utiliser leur contenu avec des offres promettant un code de coupon ou d'autres incitations à aimer les publications des éditeurs, comme moyen de créer un engagement artificiel. Pour l'avenir, Facebook affirme que ces tactiques entraîneront la rétrogradation du grade de poste.
Une discussion significative entre amis compte le plus
Facebook dit que "aimer" un article n'est qu'une activité passive et constitue donc un signal moins significatif à utiliser à des fins de classement. Ils ont l'intention de hiérarchiser les messages en fonction de la mesure dans laquelle le message suscite une discussion significative, par exemple, des réponses de formulaire plus longues et des réponses ultérieures de vos amis sont les types de messages qui donneront de bons résultats.
Les utilisateurs peuvent toujours accéder aux publications des pages qu'ils suivent en haut du fil d'actualité
Les utilisateurs qui souhaitent voir plus de publications à partir des pages qu'ils suivent peuvent choisir «Voir en premier» dans les préférences de fil d'actualité pour s'assurer qu'ils voient les publications de certaines pages.
Republié avec permission. Original ici.
Photo via Shutterstock
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