Le marketing de contenu peut être un moyen peu coûteux et créatif pour les entreprises de présenter leurs offres aux clients potentiels. Mais pour en tirer le meilleur parti, vous devriez regarder ce qui fonctionne (et ne fonctionne pas) pour d’autres entreprises.
$config[code] not foundPar exemple, le démarrage du logiciel Zapier publie un blog qui met l'accent sur la productivité, l'automatisation des flux de travail et d'autres sujets connexes. Et ces sujets vont de pair avec les offres de produits de la société.
Le PDG Wade Foster partage des idées similaires dans des publications sur d’autres publications en ligne. Ces connexions ramènent les gens sur le site de la société, où ils trouvent un contenu plus précieux et se familiarisent avec le logiciel Zapier.
Dans une récente analyse de la stratégie de marketing de contenu de Zapier et des stratégies d’autres marques, le contributeur de Forbes, John Hall, écrit:
«Ensuite, une fois que les lecteurs sont attirés sur le site de la société, ils ont accès à un contenu extrêmement précieux pour le public - pas seulement à« jeter »du contenu que quelqu'un vient de dire. Il en résulte des prospects de qualité et un suivi des défenseurs de la marque qui amplifient le contenu de la société. Les marques cherchent constamment des moyens rémunérés d’amplifier le contenu, alors que le premier moyen de l’amplifier est de s’assurer de sa valeur et de son attrait pour le public. »
En revanche, les grandes entreprises comme Verizon n’ont toujours pas connu le même succès dans le domaine du marketing de contenu. La société a lancé un site Web sur le style de vie technologique au cours de l'été. Mais les restrictions de contenu et le manque de transparence de Verizon lui ont valu de nombreuses critiques.
Alors, que montrent ces exemples? En général, un contenu engageant et de qualité fonctionne. Le manque de transparence ne l’est pas. Et le contenu qui ne fournit pas quelque chose d’aide à votre public ne le fait pas non plus.
Les start-ups et les petites entreprises semblent avoir un avantage ici en matière de marketing de contenu. En effet, la communication à un niveau plus personnel leur vient naturellement. Les grandes entreprises peuvent être plus concentrées et plus limitées par leurs marques. Et cela peut sembler moins authentique.
Par conséquent, lorsque vous proposez un plan de marketing de contenu, veillez à ce que vos communications restent transparentes, personnelles et engageantes.
Image: Plusieurs membres de l'équipe Zapier, Zapier
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