Nous avons finalement atteint le printemps. Bien que l’hiver n’ait pas été aussi rigoureux, c’est le moment propice pour se réchauffer, faire un peu de ménage autour de la maison et, bien sûr, ranger les lourds parkas jusqu’à l’hiver prochain. Pour tous vos chefs d’entreprise qui planifient des campagnes de relations publiques, rédigent des communiqués de presse et commentent les médias, le printemps signifie des reportages qui parlent de l’entraînement du printemps et du début de la saison de baseball, des vacances de printemps, des fêtes religieuses et, bien sûr, du réchauffement climatique.
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Votre liste de tâches de relations publiques est remplie de printemps en l'air, n'est-ce pas?
Faux.
Pour la majorité des entreprises de presque tous les secteurs, si vous concentriez votre campagne de relations publiques uniquement sur les angles printaniers, vous perdriez une énorme opportunité de relations publiques. À l'heure actuelle, des milliers de journalistes de grands magazines grand public et professionnels écrivent sur l'été, pas sur le printemps.
Par exemple, si vous possédez un salon de coiffure avec une ligne de cosmétiques de marque et souhaitez obtenir un avis à Cosmopolite ou Livre rouge magazine, vous feriez mieux de lancer un angle estival en ce moment. Peut-être que leurs équipes éditoriales se concentrent toujours sur le printemps parce qu'elles n'ont pas un délai aussi long. Mais si votre objectif est de figurer dans l'édition imprimée, les éditeurs de section se concentrent sur la fin du mois de juin et se préparent aux angles de juillet.
La plupart des magazines imprimés ayant des délais de trois ou quatre mois appartiennent au segment des consommateurs. Allez dans n'importe quel magasin Barnes & Noble et parcourez la section magazines (n'oubliez pas, les librairies physiques existent toujours). La plupart des titres majeurs que vous voyez (Journal de la maison des dames, De meilleures maisons et jardins, La parentalité, etc.) sont publiés avec cette approche à long terme. Magazines lifestyle régionaux (Ocean Drive, Naples illustrée, Denver 5280) sont également publiés avec un long cycle de plomb.
Soit dit en passant, cela ne concerne pas que les magazines grand public. Il existe de nombreux magazines d’affaires imprimés qui sont publiés avec un long délai. Tendance de la Floride, Constructeur, Argent, sont tous des magazines d’affaires qui ont un long cycle d’avancement. Comme pour toutes les campagnes de relations publiques, il est important de savoir si votre article convient mieux à un public grand public ou professionnel. Une fois que vous avez compris, faites votre recherche pour voir si votre liste de magazines ciblés a un long cycle de plomb.
Voici quelques conseils pour créer un magazine imprimé à longue avance:
1: Lorsque vous rédigez votre argumentaire, pensez à trois à six mois à l’avance. En quelle saison sommes-nous à cette époque? Quelles sont les grandes vacances? Quels sont les événements annuels ayant lieu? Construisez votre histoire autour de tout cela pour attirer l'attention des éditeurs.
2: Prenez la tendance actuelle (prix élevés de l'essence, campagne présidentielle, effondrement du marché immobilier, reprise économique) et essayez de prévoir le paysage dans quelques mois. Comment votre entreprise, votre produit, votre service ou votre histoire tendance s'intègrent-ils?
3: Appliquez les mêmes règles que chaque jour pour un journaliste. Envoyez un email bien écrit avec une ligne d'objet convaincante. Proposez des liens vers votre site Web où l'éditeur peut trouver des informations et des ressources supplémentaires. Proposez également des informations permettant aux éditeurs de vous contacter.
4: Lisez d'abord les magazines et découvrez son style, son ton, son format et ses éditeurs / contributeurs. Créez un pitch qui correspond à tous ceux-ci et ciblez l'éditeur ou le contributeur approprié. La plupart des magazines incluent les coordonnées de nombreux rédacteurs et rédacteurs. Google contributeurs pour trouver leurs informations de contact.
5: Si vous lancez un produit, vous pouvez envoyer un dossier de presse avec votre produit pour examen. Mais comprenez bien que vous ne récupérerez peut-être pas le produit. Le matériel de presse qui accompagne le produit doit mettre l’accent sur la tendance et expliquer pourquoi il s’agit d’un produit attrayant, en plus des caractéristiques et des avantages. Si vous appelez l’éditeur, assurez-vous d’en venir au fait et de donner un ton percutant à votre téléphone.
Chaque campagne de relations publiques devrait inclure des magazines imprimés à longue mine, car le fait de publier un article dans l'un de ces magazines peut changer votre activité du jour au lendemain. En fonction de la publication, un article vedette de votre produit dans un magazine lu par des millions de personnes et transmis à des milliers d'autres est aussi bon que d'être diffusé à la télévision.
Photo de plage via Shutterstock
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