Après des années de croissance, une nouvelle analyse des données du Pew Research Center a révélé que l’Internet, l’utilisation des médias sociaux et la possession d’appareils aux États-Unis avaient atteint un plateau.
Le rapport souligne que certains segments ont atteint des points de saturation proches, ce qui limite toute croissance supplémentaire dans le pays. D'autre part, certains segments se situent toujours du mauvais côté de la fracture numérique et ne participent pas pleinement à ce que ces technologies offrent.
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Ces données sont extrêmement importantes pour les petites entreprises sur les plateformes numériques qui desservent leurs communautés. En identifiant les technologies utilisées ou non par leur population, les propriétaires peuvent affiner leurs efforts marketing pour toucher davantage de personnes.
Paul Hitlin, chercheur principal spécialisé dans les domaines de l’internet, des sciences et de la technologie au Centre de recherche Pew, qui a rédigé le rapport sur le site de l’organisation, met en évidence un point de données spécifique qui souligne la nécessité de savoir comment les gens communiquent.
Hitlin a déclaré: «Tandis que de nombreuses mesures adoptées depuis longtemps en matière d'adoption de technologies se sont stabilisées au cours des deux dernières années, les façons dont les gens se connectent et utilisent les plates-formes numériques changent et évoluent constamment."
Il ajoute: «Les sondages du Pew Research Center ont montré que le nombre de personnes qui utilisent Internet« uniquement avec un smartphone »(ce qui signifie qu'elles possèdent un smartphone mais ne disposent pas du service haut débit à domicile traditionnel) est passé de 12% en 2016 à 20% en 2016. année."
Pour une petite entreprise de ce type de communauté, optimiser son site Web pour qu'il soit compatible avec les appareils mobiles peut générer un meilleur engagement et des taux de conversion plus élevés.
Voici comment certaines données sont décomposées en fonction d’Internet, des médias sociaux et de la possession d’un appareil.
Statistiques d'utilisation d'Internet
Le Centre de recherche Pew a commencé à suivre l'utilisation d'Internet par les Américains au début de l'année 2000. À cette époque, la moitié des adultes étaient déjà en ligne et ce nombre a maintenant grimpé à neuf adultes américains sur dix.
Les jeunes Américains âgés de 18 à 29 ans ont le taux d’utilisation le plus élevé, soit 98%. Viennent ensuite les 30-49 ans à 97%, les 50-64 ans à 87% et les 65 ans et plus à 66%.
En ce qui concerne la race, il y a peu de différence entre les Blancs, les Noirs et les Hispaniques en 2018. Il en va de même pour le sexe.
Les disparités commencent à apparaître lorsque les données sont comparées en fonction du revenu et de l’éducation. Le taux d'utilisation d'Internet pour les personnes gagnant moins de 30 000 USD est de 81%, tandis que les personnes ayant un revenu supérieur à 75 000 USD affichaient un taux de 98%.
L’écart est beaucoup plus grand chez les moins de diplômés du secondaire et les diplômés des collèges, avec une différence de 32 points de pourcentage. Les diplômés des collèges en apprécient 97% et comme ils n’ont pas terminé leurs études secondaires, seulement 65% étaient en ligne.
Des médias sociaux
Le taux de croissance élevé des médias sociaux faisait partie d'un rapport publié en 2015, lorsque le centre affirmait qu'il était 10 fois plus élevé qu'en 2005. Cela contraste fortement avec ce qui s'est passé ces trois dernières années et plus particulièrement en 2018.
Les lacunes dans ce segment ne sont pas aussi dramatiques que l'utilisation d'Internet, mais elles le sont toujours. Il existe des différences inférieures à 20% selon la race, le sexe, le revenu et le niveau d’éducation.
La plus grande différence est le groupe d'utilisateurs de plus de 65 ans. Seulement 34% d’entre eux utilisent les médias sociaux, contre 88% des 18-29 ans.
Propriété de l'appareil
La possession d'un téléphone portable est divisée en deux segments, les téléphones portables et les smartphones. Quatre-vingt-quinze pour cent des Américains ont un téléphone portable, alors que ce n'est que 77% pour les smartphones.
Encore une fois, l’écart entre les sexes et la race n’est pas si grand pour les smartphones. Mais il y a une différence considérable avec l'âge, le revenu et l'éducation.
L'écart est particulièrement important dans les données sur l'éducation, puisque seulement 57% des diplômés du secondaire avaient un smartphone, contre 91% des diplômés du collégial.
En ce qui concerne la possession d’un ordinateur de bureau ou d’un ordinateur portable, le taux est de 73% pour tous les Américains, avec une tablette à 53%.
Vous pouvez obtenir des informations supplémentaires sur ce rapport à partir de la page Fiches d'informations sur les données du Pew Research Center ici.
Images via: Centre de recherche Pew
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