La période sunrise permettant aux propriétaires de marques d’enregistrer leurs noms de domaine.sucks a commencé. Cela signifie que les propriétaires de marques (et de célébrités) enregistrées au niveau fédéral peuvent débourser environ 2 000 USD pour obtenir les noms de domaine.sucks de leur marque avant que ces domaines ne soient vendus au grand public le 1er juin 2015.
Oui, vous avez bien lu.
Le coût pour sécuriser votre nom de domaine.sucks avant que quiconque puisse l'obtenir est d'au moins 2 000 $. Si vous attendez jusqu'au 1er juin, vous pouvez enregistrer n'importe quel domaine.sucks pour 249 $ par an.
$config[code] not foundSi vous préférez, vous pouvez obtenir un rabais et ne payer que 10 USD par an, mais vous devez accepter de rediriger votre trafic vers le réseau de discussion de Vox Populi à l'adresse everything.sucks.com.
Vox Populi (une division de Momentous) est la société qui a remporté une enchère ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) lui permettant d'exploiter et de vendre les domaines.sucks. L'année dernière, plus de 500 nouveaux domaines génériques de premier niveau (gTLD) ont été approuvés par l'ICANN (l'organisation à but non lucratif qui définit les politiques du système mondial de noms de domaine), y compris.sucks et.porn, et 1 300 autres devraient faire leurs débuts en les prochaines années. Cependant, la plupart sont beaucoup moins controversés.
La raison pour laquelle le domaine.sucks fait l'objet d'un battage médiatique est en raison des prix exorbitants que Vox Populi impose aux propriétaires de marques.
L’ICANN a demandé à la Federal Trade Commission (FTC) d’examiner la question et de déterminer si le système de tarification de Vox Populi était prédateur. Pour l'instant, des marques telles que Apple, Walmart, Microsoft et Home Depot, ainsi que des célébrités telles que Taylor Swift et Oprah Winfrey, paient beaucoup pour leurs noms de domaine.sucks.
4 choses à propos des noms de domaine.sucks
Devez-vous payer pour enregistrer le nom de domaine.sucks de votre marque pendant la période sunrise? Devriez-vous l'enregistrer après la fin de la période sunrise? Voici quatre choses que vous devez comprendre sur les noms de domaine afin de pouvoir prendre la bonne décision pour votre marque et votre entreprise:
1. Si vous n'achetez pas votre nom de domaine.sucks, quelqu'un d'autre le fera probablement.
Il est très possible que, si vous n'enregistrez pas votre nom de domaine.sucks, quelqu'un d'autre le fasse. Un certain nombre de choses qu’ils pourraient faire avec le domaine après l’avoir enregistré:
Ils pourraient s'accroupir et ne rien faire avec elle
Ils pourraient s'asseoir sur le domaine et ne jamais l'utiliser pour publier du contenu. Dans ce cas, votre entreprise ne subira aucun préjudice, mais cela pourrait toujours changer à l’avenir.
Ils pourraient l'utiliser pour se plaindre de votre entreprise et de votre marque
Voir le point quatre ci-dessous pour en savoir plus sur les conséquences que cela pourrait avoir pour votre entreprise.
Ils pourraient l'utiliser pour vendre des produits ou des services similaires aux vôtres.
Si cela se produit, il existe un risque de confusion entre votre marque et la leur. Si vous avez un enregistrement de marque pour votre nom de marque, vous pouvez alors envoyer une lettre de demande de cesser et de s'abstenir leur demandant de cesser d'utiliser votre nom de marque.
S'ils ne se conforment pas et que vous êtes propriétaire de la marque, vous pouvez déposer une plainte selon la Politique de résolution uniforme des litiges (UDRP), qui vous coûtera au moins 1 500 USD mais le site sera supprimé si l'autre partie n'a pas d'utilisation légitime. pour le domaine.
Ils pourraient l'utiliser pour vendre des produits ou des services totalement indépendants des vôtres.
Si les produits et services ne sont pas identiques aux vôtres, il est peu probable que les consommateurs confondent votre entreprise avec la leur alors que les deux utilisent le même nom de marque.
Dans ce cas, rien ne peut vraiment être fait pour les arrêter, mais lisez bien le point trois ci-dessous pour en savoir plus sur les considérations relatives à la dilution de la marque.
Ils pourraient l'utiliser pour publier du contenu que vous préférez ou non.
Si le contenu publié est lié à votre entreprise, reportez-vous au point quatre ci-dessous pour en savoir plus. Si le contenu n’a aucun rapport avec votre entreprise, vous ne pouvez pas faire grand chose, mais vous devriez lire le point trois ci-dessous pour comprendre comment cela pourrait entraîner une dilution de la marque.
2. Vous êtes responsable du maintien de l'ordre de votre marque, y compris de son utilisation par d'autres personnes en ligne.
La loi ne protégera pas un imbécile de sa propre folie. Vous êtes responsable de la surveillance de votre marque et de l'utilisation de votre marque par des tiers, en ligne et hors ligne. Si vous possédez la marque déposée de votre nom de marque, vous êtes responsable de l’application de cet enregistrement. Si vous ne respectez pas vos droits, vous risquez de les perdre.
Par conséquent, vous n'avez pas besoin d'enregistrer votre nom de domaine.sucks, mais vous devez disposer d'un programme en place pour surveiller votre marque, identifier les problèmes et faire respecter vos droits de marque de manière opportune. Cela inclut l’utilisation de votre marque dans n’importe quel nom de domaine, y compris les noms de domaine.sucks.
3. Vous ne devez pas ignorer le potentiel de dilution de la marque
Si vous autorisez une autre personne à enregistrer le nom de domaine.sucks de votre marque et qu’elle l’utilise pour publier un contenu qui pourrait indirectement donner une image négative de votre marque, vous ne pourrez pas l’empêcher, ni nuire à la réputation de votre marque.
Cette association négative avec votre marque peut diluer votre marque sur le marché et la faire perdre de la valeur.
Dans cet esprit, n’ignorez pas les utilisations de votre marque qui ne sont pas des conflits de marques, car elles pourraient quand même nuire à la réputation de votre marque et en diluer la valeur.
C’est un moment où une campagne de marketing et de relations publiques ciblée est essentielle pour séparer votre marque de la négativité afin de ne pas avoir à investir dans une nouvelle image de marque coûteuse à l’avenir.
4.sucks n'est que la pointe de l'iceberg.
Si quelqu'un souhaite publier du contenu négatif sur votre marque et votre entreprise en ligne, il le fera. Aux États-Unis, la liberté d'expression permet aux gens d'exprimer leurs opinions, tandis qu'Internet et les médias sociaux facilitent grandement les choses.
Pense-y de cette façon. Si votre marque est «Ampic» et qu'un client insatisfait souhaite créer un site Web pour se plaindre de votre marque, il peut enregistrer Ampic.sucks et commencer à publier du contenu négatif en quelques minutes. Disons que vous avez dépensé 2 000 $ pour sécuriser votre nom de domaine.sucks. Cela ne dissuadera pas un client en colère. Il pourrait enregistrer AmpicSucks.com, AmpicSucks.net, AmpicReally.sucks ou toute autre variante créative de son choix.
Même les plus grandes entreprises du monde ne peuvent pas enregistrer chaque phrase négative combinée à leur marque en utilisant tous les gTLD disponibles. Encore une fois, à moins qu'un site contenant votre nom de marque dans son nom de domaine ne vende des produits et des services susceptibles de semer la confusion parmi les consommateurs quant à la source de ces produits et services, vous ne pouvez rien faire pour les empêcher de continuer à utiliser le domaine. nommer ou publier du contenu sur leur site.
Que devraient faire les petites entreprises à propos des noms de domaine.sucks?
N'oubliez pas que toutes les lois, y compris les lois sur les marques, sont limitées.
Toutefois, si vous n’avez pas d’enregistrement de marque de commerce fédérale pour votre nom de marque, il sera très difficile d’empêcher les autres d’utiliser ce nom pour vendre des produits et services similaires. Et si vous avez un enregistrement de marque fédéral pour votre nom de marque, vous êtes responsable de le contrôler et de le faire respecter.
Fermer les yeux sur des violations peut entraîner la perte de vos droits de marque.
Vous seul pouvez décider d’investir ou non dans le nom de domaine.sucks de votre marque.
Si vous le faites dans le but d’empêcher les gens de se plaindre de votre marque en ligne, vous pouvez obtenir votre nom de domaine.sucks comme mesure de protection préventive. Mais quand il y a une volonté de se plaindre, il y a toujours un moyen de le faire. Pour chaque nom de domaine.sucks, des milliers d'autres options de création sont disponibles.
Et rappelez-vous, dans les prochaines années, 1 300 autres gTLD sont à venir, ce qui donnera encore plus d'options à la population.
Image de domaine via Shutterstock
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