Google annonce Web Designer et des améliorations apportées à DoubleClick

«Pour aider les annonceurs et les éditeurs à exploiter de manière plus transparente le potentiel des programmes multi-appareils, nous investissons dans un nouvel outil de développement créatif HTML5: Google Web Designer. Disponible dans les mois à venir, Google Web Designer permettra aux professionnels de la création de créer gratuitement des publicités de pointe et des contenus Web attrayants tels que des sites et des applications. Google Web Designer s'intégrera de manière transparente à DoubleClick Studio et AdMob, ce qui simplifiera considérablement le processus de création de créations HTML5 pouvant être diffusées via les plates-formes Google. "

Google Web Designer n’est pas exactement ce que les noms impliquent - et cela a créé une certaine confusion sur le Web. Plusieurs sites ont indiqué qu'il s'agissait d'un outil de conception de sites Web.

Cependant, son objectif principal ne semble pas être la création de sites Web. Google propose déjà Google Sites. Mohan a présenté Google Web Designer comme un outil permettant de créer des publicités rich media lors de l'événement sectoriel Think DoubleClick de la semaine dernière.

Ce nouveau produit semble créé pour répondre à la croissance des appareils mobiles. Actuellement, DoubleClick Studio contient des outils Flash permettant de créer des annonces rich media.

Selon Mohan dans une adresse vidéo à l'audience lors de l'événement Think DoubleClick, les annonces rich media sont d'actualité. «Il y a eu une« augmentation de 50% de la cote d'engagement des annonces rich media au cours des derniers mois », a-t-il déclaré.

Cependant, les créations Flash ont certaines limites. Il n’est pas visible sur de nombreux appareils mobiles, tels que les tablettes (y compris la plate-forme Android de Google), sans que les utilisateurs aient à effectuer des procédures compliquées ou à installer des plug-ins spéciaux. HTML5 est important pour permettre aux médias riches, tels que les créations vidéo, d'être facilement visibles sur les appareils mobiles.

Google Web Designer permettra aux agences et aux annonceurs de créer des créations publicitaires pouvant être diffusées sur tous les appareils et navigateurs modernes au format HTML5. Il sera disponible dans DoubleClick et en tant qu'outil autonome.

Google Web Designer n'est pas la seule amélioration DoubleClick

Ce nouveau produit constitue une étape supplémentaire dans la gamme croissante de produits liés à la publicité que Google développe sous la marque DoubleClick. Ils ont été visionnés la semaine dernière lors de l’événement Think DoubleClick, après un bref aperçu du secteur de la publicité en ligne.

Comme Mohan le fait remarquer, les gens ont prédit - à tort - la disparition de l'affichage publicitaire presque depuis le début. «Nous avons vu comment tout cela a abouti», note-t-il avec humour, ajoutant que la publicité sur écran représente une opportunité industrielle de 200 milliards de dollars.

Mohan a parcouru l'historique des publicités en ligne, à commencer par DoubleClick for Publishers, une application lancée il y a 15 ans et trois ans après le lancement de la première affiche graphique sur le Web. Google a acquis DoubleClick en 2008.

Google AdSense, les annonces Google que les éditeurs placent sur leurs sites Web et le produit auquel ils pensent souvent quand ils pensent à la publicité Google, a 10 ans.

Si vous ne connaissez pas bien DoubleClick for Publishers, il s’agit d’un programme de diffusion d’annonces qui diffuse intelligemment des annonces sur un site Web, suit les métriques de performance telles que les taux de clics, fournit des rapports, etc. Les annonces AdSense peuvent être diffusées via DoubleClick for Publishers. Les éditeurs peuvent également diffuser leurs propres annonces directement vendues ou leurs propres annonces.

Il existe une version principale de DoubleClick for Publishers. Il existe également une version gratuite appelée DFP pour les petites entreprises (Small Business Trends utilise DFP pour les petites entreprises pour diffuser des annonces sur ce site).

Dans d'autres nouvelles la semaine dernière, Mohan a annoncé la création de Campaign Manager, la plate-forme d'outils d'annonceur renommée et mise à niveau. Conscient de l’importance du social, Google a également intégré Wildfire dans DoubleClick afin d’avoir une meilleure idée de la façon dont votre présence sociale alimente vos efforts publicitaires. Il déclare que ceci n’est que la première étape de l’intégration entre Wildfire et DoubleClick - d’autres à venir.

Une meilleure intégration entre la publicité utilisant la vidéo YouTube et DoubleClick a également été annoncée.

Image: extrait vidéo de Think DoubleClick

Correction: l’acquisition de DoubleClick par Google a été annoncée en 2007 mais n’a pas été finalisée avant 2008 après l’approbation réglementaire.