Pour ce qui est des décisions d’achat, la plupart des consommateurs, en particulier les plus jeunes, comptent sur les gens, même ceux qu’ils ne connaissent pas. C’est pourquoi il est avantageux de trouver des influenceurs capables de faire connaître vos produits.
Pourquoi utiliser le marketing d'influence?
Les données compilées par NoGre, une communauté d'enseignement supérieur, ont révélé que 70% des abonnés adolescents pensent que les YouTubers sont plus faciles à raconter que les célébrités, ce qui en fait un atout marketing important.
$config[code] not foundLe rapport a également révélé que 88% des consommateurs font autant confiance aux recommandations en ligne qu'aux recommandations personnelles. C’est un peu plus élevé que les affirmations d’une autre étude récente sur la confiance en ligne.
Les médias sociaux rendent les influenceurs plus pertinents pour les entreprises
L'époque où les entreprises dépensaient une fortune auprès des célébrités pour des promotions est révolue. Grâce aux médias sociaux, il y a eu une évolution vers des promotions de bouche à oreille via des influenceurs.
Différents canaux de médias sociaux ont, quant à eux, facilité l’exploitation de leurs plateformes par les marques. Les messages sponsorisés, les bannières publicitaires, les histoires et les tweets promus ne sont que quelques-unes des opportunités que les médias sociaux offrent aujourd'hui.
Comment tirer le meilleur parti des influenceurs pour se connecter avec les clients
Ce qui rend les influenceurs attrayants pour les entreprises, c'est leur capacité à attirer l'attention du public. Millennials et Generation Z peuvent toutefois savoir quand les promotions reposent uniquement sur un contrat. Il est donc important que les entreprises s'assurent que les endossements des influenceurs paraissent authentiques et crédibles.
En outre, il est important de rappeler qu'un nombre croissant de marques tentent de s'associer à des personnalités influentes des médias sociaux. Pour assurer la longévité et l'exclusivité, il est judicieux de créer des contrats plus longs.
«Les entreprises ont intérêt à être prêtes à s’engager dans une période de vérification des chiffres de 6 à 12 mois si elles souhaitent bénéficier d’une exclusivité pour leur secteur», a déclaré Joel Contartese, expert en marketing d’influence cité dans l’étude NoGre.
Bien sûr, cela n’est pas réaliste pour la plupart des petites entreprises. Heureusement. il y a des alternatives.
Les entreprises doivent également se concentrer sur les micro-influenceurs qui ont quatre fois plus de chances d’obtenir un commentaire sur un message que les macro-influenceurs.
«Vous pouvez atteindre la même portée ou une plus grande portée lorsque vous les répartissez sur une poignée de micro-influenceurs pour une fraction du coût, tout en ajoutant un public plus diversifié, mais ciblé», a déclaré Troy Osinoff, auteur et responsable de l'acquisition de clients chez Buzzfeed. par NoGre.
Pour plus d'informations, veuillez consulter l'infographie ci-dessous:
Images: NoGre
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