Nous nous préparons pour la fête des pères de cette année, le dimanche 17 juin. Et si votre entreprise compte bien vendre aux papas, MDG Advertising a publié une nouvelle infographie qui explique pourquoi vous ne devez pas négliger ce groupe démographique.
Alors que la fête des mères attire plus l’attention (et à juste titre), l’infographie «Cinq choses que chaque marque doit savoir sur le marketing auprès des pères» indique que les marques créent des campagnes marketing obsolètes qui n’appliquent plus au père moderne d’aujourd’hui.
$config[code] not foundPour les petites entreprises qui cherchent à tirer parti de différents jours fériés et d’événements pour accroître la participation de leurs clients, la fête des pères peut être une occasion inexploitée. Mais cela va au-delà de la fête des pères et d’autres occasions. Si vous ne connaissez pas les différentes fêtes célébrées à travers le pays, vous pouvez les consulter ici.
Selon MDG Advertising, «les pères américains sont très différents du stéréotype du cher vieux papa. Plus précisément, les pères d’aujourd’hui ont des comportements d’achat distincts, des convictions quant à leurs rôles et des méthodes de recherche d’informations ».
Voici les cinq recommandations que MDG propose dans l’infographie.
Déconnexion d'adresse dans les présentations de média
En ce qui concerne les pères, ils pensent que les médias ne décrivent pas leur famille avec précision, cela est particulièrement vrai pour les pères plus jeunes.
Pour 74% des pères millénaires, il existe un décalage entre la manière dont les annonceurs et les spécialistes du marketing décrivent leur famille et leur situation réelle. Et ils sont particulièrement mécontents de la représentation de la paternité: 38% d’entre eux ont déclaré qu’ils ne pensaient pas qu’il y avait une représentation exacte de leur rôle en tant que parent.
Quelque 85% des pères déclarent ne pas être le papa bourreau, tandis que 73% affirment qu'un homme réel est capable d'émotions, seulement 7% d'entre eux affirmant qu'ils sont en relation avec des représentations de la masculinité dans les médias.
Adresse Changer les rôles de la paternité
La manière dont la paternité était décrite dans le passé ne s’applique plus aux pères modernes.
Pour 75% des pères, être le père est le travail le plus important, alors que 94% le considèrent comme une partie extrêmement ou très importante de leur identité. Et ils sont plus impliqués que les pères des générations précédentes. Ils consacrent désormais sept heures par semaine à la garde d’enfants, contre 2,5 heures en 1965.
Les pères assistent également à plus de réunions scolaires et se portent volontaires pour apporter leur aide dans les projets et activités scolaires.
Répondre aux préoccupations concernant l'équilibre entre le travail et la parentalité
Même si les pères d’aujourd’hui passent plus de temps avec leurs enfants, beaucoup d’entre eux pensent qu’ils pourraient faire mieux.
Près de la moitié, soit 48% des personnes interrogées, pensent passer trop de temps avec leurs enfants, tandis que 49% souhaiteraient pouvoir participer davantage à l’éducation de leurs enfants.
Comparé à 51% des mères qui pensent qu’elles font un très bon travail d’élever leurs enfants, seulement 39% des pères partagent le même sentiment. Le défi consiste à équilibrer le travail et la paternité, ce qui, selon eux, rend difficile la participation à d’autres activités.
Déterminer qui prend les décisions d'achat
S'agissant du comportement d'achat et des marques, les pères déclarent que leur comportement a changé depuis qu'ils sont devenus père.
Par exemple, 44% déclarent avoir changé de marque de produits alimentaires, de boissons et d'épiceries, 42% déclarent avoir changé de produits de nettoyage ménagers, 36% de produits de soins personnels achetés et 27% de produits financiers depuis la paternité.
Alors que les deux parents font les courses, les mères consacrent plus d’argent aux dépenses tandis que les pères en achètent plus faire acheter. Les papas dépensent en moyenne 173 dollars chaque fois qu'ils vont à l'épicerie, comparativement à 149 dollars pour les mères et 72% d'entre eux affirment partager la responsabilité des achats du ménage.
Considérez l'importance des ressources numériques pour les jeunes papas
La technologie numérique est devenue une ressource importante pour les jeunes papas qui recherchent des produits et des services destinés aux enfants et aux parents.
YouTube représente une ressource précieuse pour 80% des pères qui recherchent un large éventail de sujets liés à la parentalité, notamment l'assemblage de produits pour enfants, la préparation de repas conviviaux pour les enfants et le fait d'aider leurs enfants à apprendre.
Ils utilisent leurs smartphones et leurs ordinateurs pour visiter des sites Web, accéder à des applications, à des blogs pour parents et à des fabricants de produits.
Marketing pour les papas
Alors, quelles sont les marques à faire de cette information?
Selon MDG, les marques ne devraient pas présumer que le père d’aujourd’hui est le père stéréotypé décrit dans le passé.
Les pères sont plus sensibles à la marque et au numérique, et effectuent bon nombre des achats ménagers. Et pour les atteindre, il faut créer des campagnes nuancées pour livrer le bon message.
Vous pouvez consulter le reste des données dans l'infographie ci-dessous.
Infographie de MDG Advertising
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