Ne serait-il pas utile de savoir quels sujets seront couverts par les publications tout au long de l’année, de manière à pouvoir proposer des idées d’histoires liées à ces sujets? Bien entendu, l'objectif serait d'obtenir de la publicité pour vous ou votre entreprise.
$config[code] not foundVous ne le réalisez peut-être pas, mais cette information est facilement disponible dans de nombreux cas, sous la forme d'un média. Calendrier éditorial.
Selon Eric Hill, vice-président directeur des ventes et du marketing de MyEdcals, environ 7 000 publications aux États-Unis et au Canada publient des calendriers éditoriaux. Les nouveaux et petits magazines n’ont souvent pas de calendrier éditorial.
Les calendriers éditoriaux contiennent une liste des sujets et une couverture éditoriale spéciale à inclure dans chaque numéro.
En règle générale, les calendriers éditoriaux se trouvent dans les kits de vente publicitaire. Les rubriques d'agenda sont incluses afin que les annonceurs puissent associer leurs annonces aux rubriques abordées dans la publication. Vous pouvez parfois trouver un calendrier éditorial dans la section publicité du site Web de la publication. Si vous ne le trouvez pas, contactez le service marketing / vente de la publication et demandez-lui de vous l’envoyer.
Comment utiliser les calendriers éditoriaux pour gagner de la publicité
Les propriétaires avertis de petites entreprises trouveront les calendriers éditoriaux extrêmement utiles lors de la présentation d’idées d’histoires, ce qui vous permettra de les intégrer à ces sujets.
Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de votre histoire:
- Rechercher la publication. Comprenez le but de la publication et la place de votre produit ou service. Si vous pouvez associer une opportunité de calendrier éditorial en attente à une idée de reportage, vous aurez beaucoup plus de chances d’obtenir une couverture.
- Assurez-vous que les sujets du calendrier éditorial sont toujours pertinents. «Plus de 50% des publications dotées de calendriers éditoriaux changeront ces calendriers tout au long de l'année», note Hill. Confirmez donc les sujets en vous adressant au service de publicité ou en utilisant l’essai gratuit du service MyEdcals.
- Proposez des idées d'articles avec suffisamment de temps. Le délai de publication varie et peut aller jusqu’à six mois ou plus. Si vous n’êtes pas sûr du délai, supposez-en trois à six mois.
Exemple de création d'un angle de scénario à l'aide d'une rubrique de calendrier éditorial
Voici un exemple de la façon dont cela pourrait fonctionner. Supposons que vous regardiez le calendrier éditorial du magazine Entrepreneur et que vous remarquerez qu’en octobre 2009, un article sera présenté sur Serial Entrepreneurs.
Étant donné que vous avez démarré plusieurs entreprises, vous seriez considéré comme un entrepreneur en série et pourrez donner des conseils à d’autres.
Vous confirmez que ce sujet est toujours d'actualité et que le délai de publication est de 3 à 6 mois.
Vous racontez une histoire qui relie votre expérience à des conseils sur la gestion du climat économique actuel et une couverture éditoriale. Succès!
N'oubliez donc pas: vous pouvez augmenter vos chances d'obtenir une couverture médiatique en utilisant des calendriers éditoriaux. Cela demande un peu de travail, mais les résultats en valent la peine!
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A propos de l'auteur: Margie Zable Fisher est présidente de Zable Fisher Public Relations, une firme de relations publiques de petite entreprise, et fondatrice du programme WBO American Dream. Elle offre des conseils gratuits et primés sur les relations publiques sur www.zfpr.com.
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