L'objectif du marketing - atteindre les bonnes personnes, avec la bonne offre, au bon moment. Je ne me souviens pas de la première fois où j’ai entendu cela, mais c’est une devise puissante pour moi.
La déclaration est très simple, mais profondément vraie. Votre entreprise devrait déjà disposer d'un produit ou d'un service répondant aux besoins d'un groupe spécifique de clients. Ce sont les bonnes personnes, qu’il s’agisse de clients actuels ou potentiels.
$config[code] not foundVotre offre devrait résoudre un problème ou répondre à un besoin. Cela nous laisse le bon moment pour exécuter des annonces PPC.
Le bon moment
Même si vous offrez la bonne offre aux bonnes personnes, vous pouvez échouer si le temps ne vous convient pas. Pensez à une demande en mariage. Vous pourriez avoir la bonne fille ou le bon gars et la bonne offre, mais vous n’allez pas faire de proposition à la première date. Le timing est critique.
Vos efforts de marketing sont les mêmes. Je vais vous montrer comment utiliser votre compte AdWords pour déterminer le meilleur moment pour diffuser des annonces PPC.
Quel est le meilleur moment pour exécuter des annonces PPC?
L'un des avantages du marketing au paiement au clic (PPC) est que vous disposez de données très précises. Cela n’est nulle part plus évident que dans AdWords et nous pouvons en apprendre beaucoup dans l’onglet Dimensions. Étant donné que nous souhaitons connaître le meilleur moment pour diffuser des annonces PPC, nous souhaitons vous orienter ici.
Voici ce que vous recherchez dans l'interface:
Comme vous pouvez le constater, nous souhaitons sélectionner le menu déroulant "Affichage", puis choisir Heure> Heure du jour (l’option Jour de la semaine est également mise en surbrillance car c’est un autre bon choix). Ce rapport va nous montrer tous nos indicateurs de performance pour cette campagne par heure de la journée.
Voici les données pour une de mes campagnes:
J'ai trié cette information dans la colonne Heure du jour pour vous donner une vue chronologique. Comme vous pouvez le constater, le volume de clics et d'impressions est assez typique, la plupart des actions ayant lieu entre 5 h et 20 h. N'oubliez pas que ce compte est à l'heure du Pacifique, de sorte que la majeure partie de ce trafic à 5 heures du matin concerne probablement des personnes du fuseau horaire de l'Est à 8 heures du matin, heure de l'Est.
Vous pouvez voir qu'il y a quelques endroits agréables pendant la journée; De 7h à 8h et de 16h à 18 heures Il y a aussi de vrais temps morts à 15h et à 21h.
Prendre part
Maintenant que vous savez quelles heures de la journée sont bonnes, mauvaises et laides au moment de diffuser des annonces PPC, voici comment vous gérez ces informations. Accédez à l'onglet Paramètres de votre campagne, puis sélectionnez "Calendrier des annonces".
Ici, vous allez créer un calendrier d’annonces pour nos «bons plans» comme celui-ci:
Une fois que cela est sauvegardé, vous ajoutez des modificateurs d’enchère comme ceci:
Vous pouvez enchérir vers le haut ou le bas pour n’importe quelle heure de la journée ou pour n’importe quel jour de la semaine en fonction des données que vous avez trouvées dans l’onglet Dimensions. C’est une action puissante et spécifique sur les données détaillées.
Temps Photo via Shutterstock
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