Vous voulez que votre entreprise se démarque dans la foule. C’est pourquoi votre marque doit être hautement mémorable, captivante sur le plan émotionnel et différente des autres.
Si vous envisagez de lancer une entreprise au début de la nouvelle année, n'oubliez pas que le nom de votre entreprise est la pierre angulaire de votre marque. Il est fort probable que les clients, avant de vous connaître ou de connaître vos produits, entendent le nom de votre entreprise. Pourtant, si un nom est essentiel pour définir la marque, les entreprises commettent souvent des erreurs lors du choix de leur nom.
$config[code] not foundL'erreur la plus courante consiste à choisir un nom purement descriptif ou qui ressemble à une autre entreprise déjà établie dans le domaine. C’est tentant de choisir cette voie, car elle indique ce que fait votre entreprise et aide les nouveaux clients à comprendre ce qui vous préoccupe vraiment.
Cependant, l’office des marques est encombré d’enregistrements. Si vous choisissez un nom purement descriptif, il y a de fortes chances que votre nom proposé ne soit plus disponible pour votre marché ou votre type d'entreprise. En d’autres termes, si vous choisissez uniquement des mots couramment utilisés dans votre nom, vous aurez du mal à obtenir une marque et vous risqueriez d’utiliser accidentellement le nom d’une autre entreprise.
Il n’ya rien de pire que de recevoir une lettre de cesser et de s’abstenir quelques années après le lancement de votre entreprise, car votre nom porte atteinte à la marque de commerce d’une autre personne. Dans ce cas, vous devrez peut-être changer immédiatement de nom, fournir une liste de clients et même payer des dommages et intérêts à l’autre société.
Par exemple, beaucoup de gens connaissent l’application très populaire Words With Friends. Cependant, l'un des premiers jeux de type Scrabble sur Facebook était Scrabulous. Lorsque le jeu a été lancé pour la première fois, le jeu est devenu viral, mais a été supprimé par Facebook après que Hasbro (le propriétaire de la marque Scrabble) se soit plaint de violation de la marque. Cette erreur de nommage a ouvert la voie à Words With Friends.
Si vous souhaitez éviter une erreur de nommage similaire, procédez comme suit pour choisir un nom génial et “susceptible de faire l'objet d'une marque” pour votre entreprise ou vos produits:
1. Utilisez un hybride d'un nom descriptif et composé
La plupart des marques les plus fortes sont des mots ou des phrases qui n'existaient pas auparavant, tels que Google. Toutefois, si vous préférez toujours que votre nom suggère ce que votre entreprise fait, choisissez un nom unique qui suggère ce que vous faites. Les bons exemples sont Netflix ou Backupify. Les noms inventés sont excellents à long terme car ils peuvent facilement être déposés.
2. Restez simple
Les noms idéaux sont courts (deux mots ou deux syllabes) et, lorsque les clients entendent le nom, ils savent exactement comment l’épeler.
3. Évitez les initiales
Il est difficile pour les clients de créer un lien émotionnel avec un nom composé uniquement de lettres au hasard ou de vos propres initiales.
4. Assurez-vous que l'URL est disponible
Même si vous construisez une entreprise de brique et de mortier, votre présence sur le Web est toujours essentielle. Vous ne souhaitez pas envoyer de personnes sur le site Web d'une autre entreprise ni laisser des clients potentiels renoncer à chercher votre site, car votre URL est trop compliquée.
5. Faites vos recherches
Une fois que vous avez créé un nom fort et mémorable, il est de votre responsabilité de vous assurer que le nom est disponible et que vous n’enfreignez pas une autre marque ou entreprise. Tout d'abord, vous devez effectuer une recherche gratuite de nom d'entreprise pour vous assurer que le nom proposé est disponible dans votre état. Ensuite, si elle est disponible, vous pouvez pousser votre recherche au niveau supérieur avec une recherche de marque gratuite pour vérifier si quelqu'un a déposé une marque à votre nom.
Avez-vous déjà nommé votre entreprise? Quel processus avez-vous suivi? Avez-vous des conseils ou des astuces à donner à ceux qui débutent?
Photo de marque via Shutterstock
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