Les marques qui négligent l'élément humain du marketing d'influence manquent le point. Il ne s’agit pas d’un simple placement de produit. Il s’agit de vraies relations.
Small Business Trends a eu l’occasion de s’entretenir avec Joe Gagliese de Viral Nation lors de la récente conférence Influencer Marketing Days à Times Square, à New York. Viral Nation est une agence de marketing d'influence et une entreprise de marketing qui aide les marques à entrer en contact avec les influenceurs idéaux pour répondre à leurs besoins et à créer des relations qui débouchent sur des campagnes marketing efficaces.
$config[code] not foundLes relations entre les influenceurs et les marques sont essentielles
Ces relations sont une partie importante de l'équation du marketing d'influence que beaucoup de marques négligent. Une campagne de marketing d’influence efficace produira un contenu unique et convaincant, car l’influenceur croit au message et apporte son ensemble de compétences et d’idées à la table. Le résultat est plus qu'un simple placement de produit à une dimension dans une photo Instagram ou une vidéo YouTube. Pour cette raison, Gagliese estime qu’il est important que les marques fassent preuve de prudence dans la sélection des meilleurs influenceurs en fonction de leurs besoins spécifiques, puis personnalisent leurs campagnes en fonction de ces individus.
«C’est du marketing humain. Ce n’est pas du marketing numérique », dit-il. "Il s’agit donc de comprendre leurs performances, de comprendre comment ils sont en tant que personnes, de comprendre comment ils doivent travailler, puis de construire des campagnes autour de ceux-ci pour répondre aux attentes de la marque."
La bonne nouvelle pour les marques est qu’il n’ya pas de pénurie d’influenceurs. Que vous travailliez avec une agence ou que vous recherchiez vous-même, ne vous installez pas. Trouvez des influenceurs avec lesquels vous pouvez créer de vraies relations afin que le contenu et les campagnes résultants soient vraiment authentiques et donnent de réels résultats pour votre marque.
«Il y a un million d’influenceurs. Il s’agit de trouver ceux qui vont travailler et ceux qui sont les plus faciles à travailler », a déclaré Gagliese.
