Volkswagen ramène son emblématique Microbus, devenant ainsi le dernier d'une longue gamme de marques à utiliser le pouvoir de la nostalgie pour vendre un tout nouveau produit. Et cette réédition en particulier pourrait enseigner à votre petite entreprise quelques notions sur la nostalgie du marketing.
Bien sûr, Volkswagen met à jour le véhicule - il fonctionne entièrement à l’électricité plutôt qu’au gaz. Et il vient avec quelques autres touches plus modernes. Mais l’aspect général du véhicule rappelle beaucoup les autobus classiques de VW.
$config[code] not foundPour ceux qui possèdent un bus VW classique ou qui le souhaitent mais qui n’en ont jamais eu l’opportunité, cette nouvelle offre pourrait être très intrigante. C’est là que le pouvoir de la nostalgie entre en jeu. Il permet aux consommateurs de revivre une époque dont ils se souviennent avec tendresse.
La montée en puissance des produits nostalgiques
Et c’est pourquoi un excédent de marques a profité de cette tactique ces dernières années. Nintendo a publié des personnages de jeu classiques dans des jeux conçus pour sa nouvelle console. Pepsi a réédité son Crystal Pepsi à quelques reprises au cours des dernières années. Et Volkswagen a déjà utilisé une tactique pour revenir aux éléments de conception les plus classiques de son emblématique VW Beetle.
Utiliser la nostalgie n’est cependant pas une tactique à toute épreuve. Les consommateurs qui adorent ces marques et produits classiques pourraient être plus critiques vis-à-vis des nouvelles versions, notamment en cas de modifications ou de mises à jour majeures. Les entreprises doivent donc être prêtes à accepter certaines de ces critiques et à s'assurer que leurs produits nostalgiques résisteront à un examen minutieux.
Les petites entreprises avec un peu d’histoire ou même une entreprise appartenant à une industrie avec une certaine histoire peuvent puiser dans la tendance marketing nostalgique. Que diriez-vous d'afficher des photos de la première ouverture de votre entreprise? Ou rapportez un produit abandonné ou un ancien logo dont les clients se souviennent. La clé, comme le montrent les succès et les échecs des grandes marques, est de créer une expérience unique qui capture l’attachement émotionnel et évite de créer de mauvais souvenirs.
Photo du bus VW via Shutterstock
